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解析面膜行业的发展现状及未来的发展趋势

2014-12-01 14:10:57报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  随着科学技术的发展,化妆品的功能已不再单一,产品结构富于变化,功效也面向多元化发展。就护肤品而言,其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而具有医学护肤理念和深度保养功能的护肤品很受消费者欢迎,拥有良好的开发市场。面膜属于一次性消费品,用后无须清洗,轻易除下,即节省时间,又省却了麻烦,可以轻松享受美容护理服务,是一种美容“快餐”。随着现代社会的发展,对于现代女性快节奏的生活模式来说,相对于传统的护肤品,面膜更易于让她们所接受。

  随着人们生活水平的不断提高,消费档次也随着提高,近几年,对美容保养的不断需求,促使我国面膜行业快速发展,2012年被日化界成为“面膜元年”,2012年以来国内面膜市场规模和面膜品牌呈现出了快速发展趋势,市面上的品牌数已经至少达到300个,是2012年的四倍,市场规模已经突破百亿元,呈现出野蛮生长态势。

  从投资观点来看,我国面膜行业目前处于快速增长期,且没有出现大品牌垄断现象,品牌忠诚度还相对较低,投资空间很大,正是投资好时节。

  面膜行业正处于快速增长期

  行业的发展,都有其自己的生命周期,据行业生命周期理论判断,我国面膜产业发展正处于快速增长期。近年来面膜市场异军突起,不断有新的竞争者加入,但竞争格局远没有护肤膏霜和清洁皮肤产品激烈,目前来看,市场尚没有垄断面膜的领导者。由于目前面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者,未来中国面膜市场将有更大的发展空间。 

  缺乏垄断性大品牌,品牌忠实度低

  目前普遍面膜占据着大份额市场,从软膜粉、澡泥和无纺布,到随后出现的水晶胶原面膜,面膜市场都只是在低端徘徊,面膜一直无法解决“面膜载体不能够紧贴肌肤,其承载的精华液不能完整的输送到皮肤上,则绝大部分珍贵的精华液其实是被面膜本身浪费掉了”的护肤难题。随着高速发展的个人护理品市场进一步全球化,变化的生活模式正影响着消费者在护肤方面所使用的产品类型。随着那些反映先进的皮肤护理技术的发展,传统面膜已经不能适应深层次的肌肤保养功效的需求。因此,对于面膜行业来说,行业品牌忠诚度较低,只要能够不断创新,就能够在市场中获得较大的份额。

  综上分析可得,目前面膜行业处于快速增长期,也是投资机遇期,只有抓住此时投资机会,并且力求技术个性,让面膜真正成为美容护肤品,没有“后遗症”,并注重塑造品牌,客户第一,服务至上!

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