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我国彩电厂商2016年竞争格局:技术呈现多元化趋势

2016-07-11 16:55:49报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  近日,由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的2016年(第12届)中国数字电视产业发展大会在北京举行。会上发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》(以下简称《报告》)数据显示:2016上半年平板电视市场销量为2300万台,比2015年同期小幅增长,预计2016全年平板电视销量将达4800万台。与此同时,平板电视产业发展中展现出厂商竞争转入完善生态链、彩电显示技术呈现多元化、产品结构升级在加速等特点。

  《报告》指出,自智能电视上市销售以来,彩电厂商售卖产品就不仅仅要比拼硬件实力,内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后,大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”,以“买内容送硬件”的模式抢占市场。在此情况下,传统彩电厂商开始绝地反击,以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者在原有内容基础上,再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论,但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为新共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商,都在内容上竞相投入。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后,长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院,双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。作为内容供应商的优朋普乐也在加强与影视制作公司的合作,其日前推出的“优朋云·少儿”,整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻,迪士尼内容也计划今年暑期上线。

  据《2015-2020年中国彩电行业发展分析及投资潜力研究报告》了解,除了采取合作方式,传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新战略。海信也借赞助“欧洲杯”之机,首次涉足视频节目制作,联手黄健翔和新浪微博共同制作了一档球评节目。

  中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示,对于电视来说,硬件和内容都应该是标配,缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本,但现在内容的价值已经不能忽视,尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力,能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局,实现硬件与内容配套的竞争优势,已经成为当下彩电企业的新发力点。

  《报告》同时指出,彩电显示技术正呈现多元化趋势。随着电视端内容质量的不断提升,消费者对电视的显示要求也越来越高,彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。《报告》显示,今年上半年,彩电产品主要呈现出三方面特点:一是技术多元化。近几年,由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新,当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。多种技术产品兼容并蓄,使整个市场更加开放和多元,更能满足消费者差异化需求。二是4K超高清+HDR(高动态范围图像)。自夏普、海信将电视画质清晰度水平提升至8K以来,彩电厂商都开始加快超高清电视产品线的布局。而随着超高清电视价位更加亲民,消费者的接受度也更高,两方面因素促进超高清电视市场渗透率提升。三是大尺寸化。大尺寸电视面板的价格在下降,大屏电视的技术和生态都已具备,同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品,55英寸(1英寸=2.54厘米)占比最大,65英寸正成为新的热点,彩电大尺寸化趋势仍将延续。

  《报告》还指出,平板电视和产品结构升级正在加速。彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化,总体反映出产品结构已向中高端化转型。众所周知,在家电行业激烈的市场竞争中,价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。硬件制造厂商的利润空间已被无限压低,逼迫他们不得不转向产品结构升级。目前各个厂商主推的产品,如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视,打的都是高端牌,可见各厂商都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品,希望借此从价格战的泥潭中拔脚。《报告》认为,基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略,预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。从消费者角度来看,消费能力和消费理念也在发生变化,彩电毕竟不是易耗品,用户在选购的时候更倾向于选择品质好的产品。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受,或许会成为彩电行业下一步的突破方向。

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