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网络直播行业分析:2017年我国网络直播行业发展趋势解读

2016-10-09 09:37:27报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  提起网络直播大家都很熟悉,作为一个新兴产业其发展现状及趋势如何?下面就来共同关注一下。

  如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品,那么非直播平台莫属。2016年被誉为“中国网络直播元年”,网络直播从一个个冰冷的手机应用,变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题;2016年,主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂,成为每场发布会不可或缺的角色,甚至被昵称为“网红直播团”;2016年,资本市场对网络直播的态度风起云涌,从最初的怀疑观望,到现在的执着狂热。

网络直播行业分析:2017年我国网络直播行业发展趋势解读

  相关行业数据显示,2015年至今,全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月,网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外,斗鱼和映客也已跻身独角兽行列,在方正证券的预测中,2020年网络直播市场规模将达到600亿,有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。

  网络直播行业分析:2017年网络直播行业发展趋势

  最新2016-2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示,近两年来,直播行业成为互联网领域的现象级风口。2017年直播的风是否还继续吹,直播江湖是否依然刀光剑影?多位业内专家对网络直播行业2017年存在的风口、可能的变化及面临的挑战进行深度解析,为投资者提供最准确的信息支持和最前瞻性的意见指导,进一步帮助中产者完成合理的投资配置。

  直播风口

  针对“直播风口”业内专家呈现两种不同的观点,一种比较普遍的观点认为,2017年依然是直播的风口期,但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;另一种相对少数的观点则认为2017年直播的风口期已经过去,从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。

  “2017年直播会更加深入到互联网的各个领域,继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。”梅花天使创投合伙人吴世春告诉经济观察报,在他看来直播是内容变现的“利器”,只要这个属性存在,资本就会持续进入。吴世春用投资行为证实了他对直播行业的看好,梅花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播,在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。

  近期获得C轮15亿元投资的斗鱼直播一直是媒体关注的焦点,其创始人兼CEO陈少杰更进一步的分析了资本选择直播行业的逻辑,他认为,在形式上,网络直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式,是比图片、文字更加有力的传播途径,因此开拓了经济增长的新极点;在内容上,网络直播改变了生产与消费的连接方式,意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者,而不需要经过中间的媒体渠道;在变现上,依托便捷的互联网支付渠道,用户的打赏和购买行为可以迅速完成,进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。

  针对具体的投资趋势,吴世春认为在2017年留给平台型的网络直播的机会已经不多了,“再造一个映客基本不可能”,但直播与更多行业结合的机会、融入到其他互联网平台的机会还是有的,同时,他还建议关注网络直播这种商业模式在海外的复制。

  缔造了小咖秀、一直播两款产品的一下科技联合创始人雷涛则直言,“大型的直播平台的江湖地位将会在2017年奠定”,他同样提示围绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还非常多, 依然有可为空间。

  易观分析师王传珍则提出了与上述观点截然不同的看法,她认为2017年将不再是直播的风口期,而是业务形态和商业模式趋于稳定的过度时期,投资者和从业者对直播市场的入局会趋于理性和谨慎。

  君联资本执行董事邵振兴同样认为,资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去,不存在大量资本的涌入,即使投资也是跟投或者PE阶段。“不仅仅是直播,超过图片、文字的更丰富的媒体展现形式、交互形式,都有很大的商业空间,我们会持续在音视频领域投入,不只局限于直播行业。”陌陌副总裁贾维说。陌陌是第一家试水直播的互联网社交应用,显然他们对未来也拥有比直播更大的野心。

  网络直播行业监管洗牌

  2016年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下称《通知》),要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》(以下称《许可证》)上岗。这一规定也被称为“史上最严直播监管令”,各大媒体纷纷借此唱衰网络直播行业。但在与几位业界大咖对话的过程中,经济观察报发现他们普遍对监管持欢迎态度,并且直言行业的监管并不会影响网络直播的正常发展,还会加快直播行业的规范化、健康化运营。

  雷涛进一步解释说,这个《通知》是广电部门对之前出台法规的重申,并是单针对直播,相关规定在直播火爆之前就有。如果参照视频点播行业,要求持证上岗,在互联网行业并不是新鲜事,关键在于监管部门具体的落实方法和方式。本次强调的平台和主播持证主要是针对开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目的直播平台,对从事自制内容的直播平台的影响可能比较大。

  邵振兴和吴世春两位投资人则认为,在复杂多变的互联网生态下,经常会出现政策法规的颁布落后于实际行业发展的情况,但大多数时候政策和市场会逐渐磨合,最终找到平衡点,比如早年的淘宝。不会因为监管法规的出现最终导致行业的衰落,最终做出选择的还是市场。“‘政府+资本+平台’三方将逐渐形成有效互动,一定会有一轮洗牌,之后行业健康发展的格局将逐步形成。”资深直播行业专家吴云松说,他同时建议没有拿到《许可证》的直播企业依靠“有证”的企业曲线救国,或者从内容方面入手,转投直播的上下游产业或者细分领域,但那些仍然保持粗糙模式的直播平台,无论大小,都将会被淘汰。

  网络直播行业发展趋势

  “直播,向左是娱乐,向右是社交。”分析师王传珍精准的对未来的直播发展方向进行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相对而言,更侧重于社交关系和流量转化,辅之以内容;而YY、斗鱼则相对侧重于准专业内容(PUGC)和自制综艺的开发。另外,同样受资本追捧的还有直播+类应用,既直播和垂直类行业的结合。

  吴云松将网络直播的未来发展趋势概括为四化,一是社交化,本质上说,直播是领先微信、微博的新一代社交形式,更具社交功能的产品会持续获得关注;二是内容化,直播将演变为一个产业,产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多,则越容易成功;三是垂直化,直播正快速向垂直领域延伸,除了传统的游戏直播,直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟;四是广告平台化,直播延伸出来的商业价值将得到体现。

  一直以赚钱著称的YY LIVE这次却出乎意料的提出,再次变现能力将成为直播行业的“大考”。虽然突破性的独创了打赏这种盈利模式,但YY LIVE却认为突破目前虚拟打赏这种单一变现模式,或许将成为直播行业的一个考验。但在资本层面,吴世春对网络直播的盈利模式持乐观态度,“现在直播还投入阶段,在抢市场份额、在建立基础设施,包括丰富的更多的收入模式,从长期看,直播的盈利模式是不成问题的。”

  综合多家观点,具体可以阐述为,核心区域是专注直播的大型平台,会有两到三家具有突出优势的,比如专注综合类娱乐直播平台YY LIVE、社交类视频直播平台映客、以综艺和游戏直播为主打的斗鱼直播等;第二圈层是与原有的强流量平台进行联合的直播平台,比如一直播之于微博、淘宝(天猫)直播之于阿里,NOW直播之于QQ,这些直播将成为传统大型平台的重要补给;最外层则是垂直类直播平台,比如教育直播、旅游直播等等。

  2006年,美国总统候选人接见选民,人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人;2016年,同样是总统候选人接见选民,大家纷纷背过身体,为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框,方便直播。也许现在探讨直播的商业模式、未来想象和盈利空间还为时尚早,但美国大选的对比图,却直观的告诉我们,生活正在被直播改变。

  越多越多的人群涌入网络直播行业,网络直播行业快速发展的同时也滋生了很多问题,未来直播行业的发展趋势必然是充满机遇和挑战。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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