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2016年服装零售行业趋势分析:快时尚仍是主流

2016-11-24 15:58:24报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  物美价廉,来去如风,快时尚品牌一直通过“快”战略开疆拓土;但如今人们所熟悉的优衣库、ZARA、H&M、GAP……这些昔日的快时尚服装巨头如今正遭遇着业绩下滑的压力,“廉价”、“模仿大牌”、“质量堪忧”也成为了外界唱衰快时尚服装的注脚。那么这是否意味着快时尚已然到头了呢?以下是宇博智业小编小编对2016年服装零售行业趋势分析

  快时尚失宠了吗?

  虽然商业媒体对快时尚的发展并不乐观,但盯着单月单季度销售数据一惊一乍地判断未来实在没有意义。无论是快时尚之王ZARA,多事之秋的H&M,还是新晋开店狂魔KM,不断陨落的GAP,或是想尽快甩开快时尚名号的UNIQLO,不管销售额上升还是下滑,不可否认一点,他们还活跃在公众视野当中。只要还在舞台之上,要么还是主角,要么就是还有翻盘的机会。

  不妨想想这些年,有多少品牌已经被遗忘,了无音讯才是真正的败北啊!

  近年来对于快时尚的诟病一直没有停止,一来是款式抄袭,设计日趋同质化,二来是产品质量不稳定,三来是被网红和设计师品牌的崛起抢占了市场份额。唱衰的声音此起彼伏,从不消停。

  但真是不好意思,零售业的未来依然属于快时尚。

快时尚

  优衣库地低价致胜双十一

  当外界还在揣测快时尚如何陷入危机的时候,别忘了,低价永远是巨大的诱惑,这个天然基因是快时尚决胜未来的绝对优势。

  “感谢各位顾客对于优衣库的支持与厚爱,目前官方旗舰店的双十一活动商品已经售罄,顾客如有需求,请前往优衣库实体门店选购精选优惠商品。11月12日凌晨开始官方旗舰店将逐步补货上架并恢复正常营业。”在刚刚过去的“双11”上午,优衣库天猫旗舰店即挂出了全店售罄的公告。这是“双11”历史上,优衣库第一次出现所有商品均售罄的情况,并且还是在“双11”开始不到半天的时间。

  据相关消息显示,11月11日0点30分左右,优衣库位居热门行业商家销售额排名榜首,其身后是苏宁易购、耐克、荣耀、小米。今年“双11”,优衣库创造了2分53秒销售破亿元的记录,成为天猫全品类最快破亿的品牌。

  互联网的兴起得益于低价,双十一的快速壮大是因为早期的“全场五折”,而如今优衣库实现线上线下价格策略,当然会引爆消费者的购买热情。

  在红海中发现一线生机

  互联网与传统零售的渠道冲突早已被证伪,如今早已不存在线上线下之争。品牌能做的事情,无非是想清楚自己手上有什么牌,打好这一手牌,放弃无谓的跟风冒险。这也正是快时尚品牌大多选择谨慎触网的原因,在各类品牌蜂拥扎进互联网的时候,快时尚反倒是“慢”的。在迟滞几年之后,ZARA,H&M,UNIQLO等终于开始发力线上,其中UNIQLO无论是APP还是微信公众号,在新媒体端均有出彩表现。

  但即便如此,以快速拓店著称的KM仍然固守线下,在快速扩张首战告捷之后并未急于发展线上销售,反倒是继续持续巩固线下战役,在线上则仅仅发力粉丝互动,截至2016年年底,其新媒体互动运营已经揽获不少粉丝拥趸,尽管呼声不断,但对于电商业务依然按住不发,看似何其之“慢”,慢背后又是出于何种考量?纵观快时尚发展史,速度是任何一个快时尚品牌最无需被质疑的能力,走或不走每一步棋,背后都是数字,都是生意,对于这个不按常理出牌的KM,接下来无论有何新搞作都值得业内观望。

  随着线上线下海内海外购物渠道的急剧增多,便利了消费者“获得物质”的需要,但并未削减逛街打发无聊、杀时间、寻找乐趣的需求,说到底,人们依然热爱逛街,实体经济魅力不减。所以实体店铺依然是零售,也是快时尚的主战场。

  消费升级的大势对快时尚影响甚微

  之前被大肆传播的言论:“过了30岁的80后们对质量的需求逐渐超过曾经对新鲜的渴望”,商业媒体用这类原因断定快时尚命不久矣。

  然而,消费受众从来是有层级的,快时尚的核心消费群永远是年轻人,成长后的80后拥有了更多的消费力和成熟的价值观,也有了更高品质的社交需求,当然会对服装产品提出更高的要求,但别忽视了一点,他们不再年轻。

  关注快时尚的未来,不是要绑住旧消费群不放,而应该动态关注新的消费群,没错,90后,95后,这些年轻活跃的个体,他们掌握着快时尚的命脉。

  年轻人有什么特质?

  热情,尚未建立家庭,热衷社交,着装是重要的社交需要;对于穿衣打扮多数属于摸索期,挖掘自己风格的阶段;同时,没钱。

  这个阶段的年轻人,想花更少的钱穿着得体,并且在能力范围内更多地探索个人风格,快时尚是最完美的选择

  款多,丰富,时尚,价低,既然是探索,对于品质的要求自然不会那么高企,而时尚的设计,是每一代的年轻人都争相追逐的。

  这个世界没有什么70后,80后,90后,00后之分,每一代人年轻时都有一样的特质。

  不要刻舟求剑,不要因为自己老了,就以为当下的年轻人也“老”了。

  过去的危机依然有,但这不影响快时尚占领未来

  对于商场方来说,曾经,快时尚大牌是绝对吸粉的灵丹妙药。但如今则今非昔比,选择有很多,快时尚餐饮、新娱乐业态、场景商业、生活方式生态圈的崛起,商场方越来越有动力向曾经占过大便宜的快时尚品牌收取更高租金。即使个别快时尚大牌曾拿到1-1.5万元/方左右的装补,但在目前时尚零售低迷的时期,早前店铺盲目扩张、店铺面积过大、租金昂贵正带来严重的危机。

  快时尚品牌当前的发展速度确实表现出逐渐放缓,在奢侈品减价、境外购物兴起、轻奢流行、潮牌逆袭、设计师品牌崛起的情况下,快时尚品牌的存在感及在消费者心目中的竞争力看似正逐步降低,有人说这是盛极而衰,但这只是自然发展规律,盛极之后进入暂时的调整期和稳定期。

  年轻人依然年轻,线上线下之间的鸿沟逐渐消失,未来的快时尚仍有不可估量的想象空间!

  2016-2021年中国服装零售行业市场供需前景预测深度研究报告分析认为快时尚品牌的安身立命之本依然是价格优势,即“一流的设计,二流的面料,三流的价格”。而今年轻人依然年轻,线上线下之间的鸿沟逐渐消失,报告预测未来的快时尚仍有不可估量的想象空间!

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