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预计2017年全球广告花费将增长4.4% 达到5470亿美元

2017-01-03 14:22:31报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  WPP集团旗下负责媒体投资管理业务的群邑集团(GroupM)近期发表了2016年12月期《今年,明年》(This Year, Next Year)报告。该报告预计2017年全球广告花费将增长4.4%,达到5470亿美元。

  在全球复苏微弱而不确定的背景下,中国的增长主要来自于微刺激措施,这些措施在一定程度上缓解了由实体经济金融部门的必要调整所带来的阵痛。

  由于年底的增长强劲,群邑将中国2016年的广告花费增长预计从原先的6.6%调高到了7.9%。快速消费品品牌的广告支出在第二季度的支出出乎意料地高:实际支出的同比增长为4.6%,远高于最初预估的2.0%。虽然持续的城镇化进程和坚实的消费者信心支撑起了健康增长,但不可避免的,中国的广告花费再也回不去两位数增长的高歌猛进时代。这一趋势在数字营销领域也同样适用。群邑预测今年的数字广告支出将同比增长29.5%,明年将放缓到21.5%。

预计2017年全球广告花费将增长4.4% 达到5470亿美元

  在2016和2017年,全球广告花费净增长的一半将来自于中国和美国这两个市场,而且中国的份额还略高于美国。由于群邑略微调高了中国的增长数字,略调低了美国的数字,所以中国将会重新回到全球新增广告花费第一的地位,而在2008年到2016年的9年里,有8年这一位置属于中国。

  在2017年,全球广告花费中有33%将用在数字媒体上。在2016年,每新增一美元的广告花费,其中72美分将用在数字媒体上,而21美分会用在电视上。而在2017年,这一比例将更向数字媒体倾斜:77美分(数字) vs 17美分(电视)。

  美国将是另一大广告花费的增长源。群邑将美国2016年的广告花费预测从增长3.1%微向上调至3.2%。这包括将电视广告花费的增长从3.4%上调至4.1%,与之前的总统大选年接近,但略微偏低。不过这一损失由里约奥运会期间的广告投放增长所弥补了。另一值得注意的特点是今年在美国出现了广告花费从数字媒体向电视回流的现象,在医药和快消品领域尤其明显。由于全球和美国经济增长疲软,以及特朗普就任美国总统后的不确定性,群邑将美国明年的广告花费增长下调到2.6%。

  “世界经济自2010年以来就处于低水平但持续长久的复苏阶段中,广告花费的增长趋势也如此。我们的所有预测都在强调:现在广告花费的增长将来自于结构性的变化,而不是周期性地重复自己, ” 群邑的市场前瞻总监亚当·史密斯(GroupM’s Futures Director, Adam Smith)表示。

       互联网成为可测量的广告平台已经有20年了,现在数字媒体不仅是广告花费增长的引擎,更是营销业界所有颠覆元素的发源地。它让可选项、机会和风险都成倍增长。广告主的命运越来越掌握在他们自己手上,因为结果更多地取决于他们所下的功夫是不是足够,是不是用好了自己的自主权。

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