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杭州建材市场发展前景分析

2017-04-14 15:21:20报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:建材
  报告大厅摘要:杭州的建材家居市场过去的日子,从上个世纪末到2008年初,凭地段各霸一方的各大本土家居市场过得都很滋润。新时代、新型、佳好佳、中豪、二轻等本土老市场一直占据着较高的人气。现对杭州建材市场发展前景分析。

  杭州的建材家居市场过去的日子,从上个世纪末到2008年初,凭地段各霸一方的各大本土家居市场过得都很滋润。新时代、新型、佳好佳、中豪、二轻等本土老市场一直占据着较高的人气。现对杭州建材市场发展前景分析。但现在宏丰、宜家、红星美凯龙的到来,开始搅动着杭州家居市场的格局,杭州市场传统本土巨头的地位已经感到危机四伏。特别是2008年下半年刮起金融风暴后,杭州房地产行业出现萎缩,处于房地产业下游的家居产业,也不免也要跟着感冒的楼市打喷嚏。

  建材市场仍居主导

  “舶来品”建材超市刚刚登陆中国的时候,作为一种新型业态,曾经引起了不小的轰动,有人惊呼,狼来了!有人预言,建材超市一定能后来居上,取代传统的建材市场!大有建材超市洗牌国内建材市场之势,但是经过几年的发展,家福特倒闭了,家世界转让了,百安居遭遇断货门事件。建材超市在商战集体遭遇寒流,但一直被认为业态落后的传统建材市场却红红火火,牢牢把持市场主导地位,为何?

  杭州中豪建材装饰材料市场副总经理徐俊告诉我们,在杭州,建材超市对我们传统市场的冲击还是很小的,基本没有什么影响,拿百安居来说,我们与百安居在市场定位上就有明显区别,我们市场一般是做中低档次的商品,而百安居主要做的是中高档次的商品。不管是以前还是现在,我们市场都是被大多数消费者认可的,也更适合杭州人的口味。去百安居等建材超市的人基本上比较讲究品牌,相对具有一定的经济能力。但这一部分人又不会拒绝传统的建材市场,在竞争中仍有优势。

  “百安居等建材超市对我们不会构成任何威胁,家居尤其是家具是个极其个性化的品牌产品,摆放在超市里,就等于是‘肉埋在了饭里’,目前国内的一流家具很少有进建材超市的,以后也不太可能进入超市渠道。家具需要我们传统市场提供大面积的展示空间,进行配套搭配,才能做到良好的视觉冲击效果。”杭州华东家具市场管理内部人士说。

杭州建材市场发展前景分析

  传统市场积极升级

  据2016-2021年中国建材工业行业市场需求与投资咨询报告了解,传统的建材市场目前生命力仍然很强盛,原因很简单,这种摊位式的市场,是我们中国,乃至世界上有人的角落,最基本的,时间最悠久的,也是生命力迄今为止最强的商业业态。

  对家居建材市场来说,传统的摊位市场有很好的展示功能和感受功能,家居建材没有展示空间简直不敢想像,光看报纸、听广播不可能打动消费者的心,对厂家来讲,一方面要进行交易,同时新的作品、好的品牌,都需要一个平台予以充分的展示。超市给人的统一摆放、货架式的感受显然不适合家居。家居是一个综合的东西,比如家具,既要有立体的感受效果,同时也需配套的匹配效果,超市是做不到的。

  杭州新时代装饰材料市场企划部王先生表示,我们传统建材市场正在积极转型,要把传统市场的优势发挥到极致,利用好我们市场10万平方米的大面积,超市的面积一般都是两万平方米左右。面积是非常重要的因素,在我们传统市场里面我认为是品牌专卖的展示,可以全部做成品牌形象店,让这个品牌所包含的企业文化、设计风格、装饰品全部在里面充分得到展示,吸引消费者,激发消费者的购买欲。而在超市里面货架式的展示是无法实现的,因为超市场地面积少。

  “专业化程度要提高,我们市场最近推出的中豪门窗城,集合了我们市场所有的门窗品牌,统一销售,效果就很好,消费者可以在这里货比三家,买到自己最中意的门窗。杭州中豪建材装饰材料市场副总经理徐俊说,“像我们传统市场,都在走创新的路子,提高服务质量和专业化程度,搞差异化经营。”

  杭州建材家居市场近年呈现出新一轮的爆发式增长,总体经营面积已经由2007年的160万平方米增长至目前400余万平方米,竞争已经白热化,各大市场已开始逐渐摆脱价格战,通过各式差异化战略和创新营销积极“突围”。杭州湾建材装饰城地处杭州余杭临平,随着大杭州的发展,越来越多的人会选择在临平购房和居住,这一区域的建材家居市场需求将出现快速稳步上升;同时临平商贸城的市场集群会在这一区域形成杭州市另一个商业资源集聚区。因此,杭州湾建材装饰城正确选择自身的市场定位,立足临平和余杭,直接辐射桐乡、海宁、德清、嘉兴、湖州,与杭州城区的各大市场形成错位竞争,充分利用成本优势、交通优势以及精细化的运营优势,应当具有很大的发展空间。

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