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家电下乡现状分析

2017-04-24 15:39:09报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

      随着近年来,中国经济转型,中国广大的农民收入增长也是慢慢变缓,但是从家电下乡现状来看,农民对家电产品的需求仍呈平稳增长的势头。家电下乡市场前景良好。

  家电下乡现状:农民需要哪些家电

  有关资料显示,中国农村居民五年内肯定购买和可能购买家电产品的家庭大约在30%左右。从产品结构上看,主要集中在彩电洗衣机影碟机电风扇电话机以及电冰箱等六种产品。

  其中电视机是农村家庭中最普及的家电产品,在大部分地区的平均拥有率达95.2%(包括黑白电视),在未来五年内,32.8%的家庭对彩电有购买意向,排在计划购买的12类家电产品的首位。据创维有关负责人介绍,目前农村的需求主要集中在21寸彩电,功能方面没有什么特殊要求,简单实用就好,至于质量方面,则要尽可能保证不出故障。

      由于经济发展的不平衡,在不同省份、不同地区的细分市场上呈现着纷繁复杂的局面,地区之间家电产品拥有率差异较为明显,华东、华南等东部沿海地区家电拥有率较高,中西部地区家电市场发展潜力巨大。

家电下乡现状分析

  家电下乡现状:销售数据

  2012年,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台,实现销售额2145.2亿元,按可比口径计算,同比分别增长22.6%和18.8%。其中,12月份全国家电下乡产品销售498.6万台,实现销售额132.8亿元,同比增长28.3%和28.3%。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。

  2012年,从销售地区看,安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三,合计占家电下乡产品销售总额的33%;从产品品类看,彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元,合计占家电下乡产品销售总额的83.3%;从企业看,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三,分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元,合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。

  商务部发布的数据显示,2012年1至11月,全国不包括山东、河南、四川、青岛家电下乡产品销售7492.7万台,实现销售额2012.5亿元,按可比口径计算,同比分别增长22.2%和18.1%。

  数据显示,2012年11月份,全国家电下乡产品销售970.7万台,实现销售额260亿元,同比分别增长12.9%和12.8%。截至2012年11月底,全国累计销售家电下乡产品2.93亿台,实现销售额7071亿元。

  家电下乡现状:家电的下乡之路

  拥有巨大消费潜力的农村市场,已成为各大家电企业必争之地。创维陕西分公总经理何国庆表示,由于农民的收入有限,价格仍是影响农村消费者购买意向的主要因素,因此千方百计降低生产成本,为其提供物价廉的产品是在这一市场成败的关键。

  “由于农村市场的特殊性,对售后服务的要求很高。”何国庆说,“要针对农村消费者住户散、购物不便的特点,争取做到送货上门、送服务上门。”

  从当前家电下乡现状来看,家电下乡产品要在广告方面,打动消费者,关键要结合农村市场的特点,同农民拉近距离。将产品带到老百姓家门口,通过直观、具体的介绍,提高农民对品牌的认知度,也可以采取对一些已购买者做回访等手段,加强同农民的联系。

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