中国服装零售店发展趋势呈现出新的特点,不仅因为主流消费群体的改变,还有传统的零售模式的改变,所以经过20多年的大步发展,整个服装零售市场已经发生了翻天覆地的变化。
对于服装品牌经营者来讲,为了扩大市场份额,在销售渠道中建立适度竞争机制,通常会选多种服装零售店铺形态。根据服装品牌经营者在对服装零售店铺的组织与管理的差异,服装零售有以下几种基本的经营形态:
1、品牌旗舰店。
服装品牌经营者为了对外宣传品牌形象及产品组合,指导零售渠道成员的销售而设立大卖场,又称为服装直销店、工厂店、龙头店。其特点是店铺形象完整、品种齐全、服务规范,所有的分店或加盟店均为其产品组合的一部分。
2、自营连锁店。
品牌经营者在不同销售区域自设若干家零售店,采用统一的经营模式。又可进一步细分为产权式自营模式与租凭式自营模式。产权式自营模式需要更多的资金投入,但却能获得商圈经营升值所带来的巨大利益。
3、加盟连锁店。
品牌经营者通过招商,吸引其他投资者在不同销售区域开设若干家零售店,采用统一的经营模式。
在服装零售实务中,大部分品牌经营者采用加盟的形式组织服装零售店铺,在发展到一定规模之后,开始应用旗舰店或自营产权式店铺规范零售店铺,加强零售市场控制。实力较强的服装企业,直接采用自营店的形式开拓零售市场,形成品牌效应之后,再引入加盟商,从而实现零售市场的快速扩张。
但是近几年来,网络销售规模扩大,不管是大品牌服装还是叫不上名字的小品牌,都在网络上开了自己的网店和旗舰店,各式各样,琳琅满目,而且种类齐全,涵盖了男装、女装、童装等各类产品,产品更新速度快,定位时尚,因为不用租店面,价格也比实体店要便宜受到绝大多数年轻消费者的欢迎,。由此可见,中国的服装电子商务已经趋向稳定发展,而服装零售店发展趋势也大大被影响了。