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报纸媒体发展前景:借助多媒体 前景光明

2017-08-24 17:23:57报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:报纸
  报告大厅摘要:报纸媒体是传播领域中最古老的手段之一,千百年来,报纸媒体为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨,当大多数的人们还沉浸在梦乡中,城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出,为人们带来新鲜的资讯。随着互联网持续迅猛发展,报纸媒体在发展过程中不可避免的受到冲击。

  报纸媒体是传播领域中最古老的手段之一,千百年来,报纸媒体为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨,当大多数的人们还沉浸在梦乡中,城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出,为人们带来新鲜的资讯。随着互联网持续迅猛发展,报纸媒体在发展过程中不可避免的受到冲击。

  近几年报纸媒体的日到达率和日均阅读时长均走上下坡路,纸媒的生存环境不容乐观。据央视市场研究(CTR)-CNRS*中国城市居民调查数据显示,2016年,报纸媒体在城市居民总体中的日到达率和日均阅读时长较2015年均持续下滑态势。其中,报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%,依照该趋势,报纸日到达率或将持续走低。与此同时,报纸的日均阅读时长也由2012年的25分钟到2016年17分钟的大幅下滑。

报纸媒体发展前景:借助多媒体 前景光明

  报纸媒体会消失吗?答案是否定的。

  从目前的报纸媒体发展的趋势来看,纸质报纸的发展处于一种饱和状态,而多媒体的报纸形态呈现出勃勃生机。目前,很多的报纸媒体都借助网络技术而诞生了报纸的电子版,即电子报纸。

  据CNRS数据显示,2014年到2016年两年时间里,中国城市居民在各时间段阅读电子报纸的频率均有明显增高。此外,2016年时,居民阅读电子报纸呈现明显的三个高峰时段,分别是早上上班时段的8点前后、午间饭点儿兼休息时段的12点前后,以及吃完晚饭后的晚8点时段。

  移动互联网的发展,使得手机更加便捷了人们的生活,也使得手机电子报的发展突飞猛进。据CNRS数据显示:2014年时使用手机阅读电子报的比例仅为3.3%,到2015年增长了1.9倍,2016年又比2015年增长了2.7个百分点。

  未来的报纸媒体将不是单一的纸质的形式,而是纸质媒体向其他媒体形式的延伸,报纸媒体将成为多种媒体形式的一种组合。这样看来,我们面临的并不是报纸媒体的衰亡,而是报纸媒体在发展过程中的多元化的存在形式,而这种变化一方面体现了技术进步,另一方面夜是对于传统的报纸媒体形式的一种补充和发展。电子报纸的出现为报纸媒体注入新的活力,带来光明的前景。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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