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中国智能手机市场分析

2018-01-12 15:10:06报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:智能手机
  报告大厅摘要:市场上存在的全部智能手机品牌数量,远远多于消费者在主流网络平台和线下零售渠道了解到的一二线领先品牌。在过去一年中,中国可能有将近一半的手机品牌已经走向死亡。以下对中国智能手机市场分析。

  中国是全世界最大的智能手机市场,但是中国市场已经结束了增长,走向了萎缩。市场上存在的全部智能手机品牌数量,远远多于消费者在主流网络平台和线下零售渠道了解到的一二线领先品牌。在过去一年中,中国可能有将近一半的手机品牌已经走向死亡。以下对中国智能手机市场分析

中国智能手机市场

  经过5年多的发展,中国智能手机市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.341亿部,但是年增速已经大幅下滑近仅有个位数,受中国经济放缓以及人口红利的结束,且从3G换机到4G市场难以再现2G换3G的规模表现,从2015年开始,国内智能手机市场呈现饱和的趋势,预计2016年的市场规模在4.4亿部左右,较2015年大体持平。

  2016-2021年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告数据显示,2016年中国智能手机市场出货量同比增长8.7%,增速远高于2015年1.6%的年度增长。OPPO、华为、vivo成为中国市场前三,其中OPPO同比增长量达到了122.2%,首次超越华为,成为中国市场出货冠军。

  2016年第二季度,中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo在占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度,当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。

  排名第6-15的十家手机企业市场份额在5%-1%之间,处于第二梯队,未来两年内充满市场变数,彼此排名也会出现频繁变化。而排名15位以外的手机企业基本上市场份额小于1%,按照中国智能手机市场最高近5亿部计算,基本上年出货量在500万台以内,未来两年处境更加困难。

  对于中兴、TCL等在海外市场有一定优势的品牌而言,短期内战略放弃大陆、重点布局海外显然是个明智的选择,而对于更多中小品牌而言,寻求抱团取暖机会是唯一出路。

  2017年第二季度,中国智能手机出货总量为1.13亿台。其中,华为出货量依旧排在首位,为2300万,Oppo 2100万台第2位、Vivo 1600万台第3位,小米1500万台排在第4位。而手机份额前三位排名均与2017年第一季度一致,但是,本土品牌小米超越苹果上升到第四位,而苹果跌至第五。中国制造商占国内智能手机市场87%的份额,其余的由苹果和三星瓜分。

  在国产手机品牌中,二季度出货量增长最快的是华为和Vivo,紧随他们的是OPPO和小米,这4大国产手机品牌二季度在国内智能手机市场的份额接近69%。在该机构的报告中,苹果在华市场份额也下跌至第五。

  尽管中国智能手机市场的增长放缓,但消费者对于智能手机的需求依然十分旺盛,对产品功能升级的诉求依然十分强烈。为了满足用户需求,手机厂商将保持产品的快速迭代与升级,持续加大市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈。中国品牌专注于高端产品细分,且价格较低,加之对分销渠道的大量投资,使得中国手机的市场占有率不断提升。

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