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短视频行业分析

2018-04-28 11:12:19报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。中国短视频市场正处于高速发展期的初级阶段,在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。以下对短视频行业分析。

短视频行业分析

  目前的短视频市场上,秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一,头条视频(现西瓜视频)和快手分别以53.1%和43.2%列二、三位。根据中国报告网收集的数据显示,在移动视频总榜中, DAU排序前五名分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍、快手,头条视频(现西瓜视频)也以873万的数据进入TOP10。秒拍、快手和头条视频(现西瓜视频)成为唯三进入移动视频前十的短视频APP。

  短视频迎合了移动互联网时代的用户习惯,大家可以利用碎片化时间,观看、分享和传播一段有趣的短视频。在此前提下,短视频还具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,可以说,短视频的优势十分明显。现从六大趋势来了解短视频行业分析。

  1、短视频行业分析,基于UGC\PGC内容形成的短视频平台,需要不断刺激用户产生更多优质内容。一方面,短视频平台提供更丰富的功能和更简单的操作,进一步降低用户短视频制作门槛;另一方面,短视频平台也在大力培养、扶持平台内达人用户,帮助内容生产者实现内容变现,例如秒拍宣布将成立一亿美金的内容基金,以奖励提供优质内容的团队。

  2、相比文字,大量用户上传的短视频内容中更容易存在违反国家监管规定的信息,现阶段国家对网络违规内容打击力度也在逐步提升。短视频行业分析,平台内容价值的提升必然是基于平台内容的质量,故短视频平台需要在技术和运营方面加大投入增强自我监管能力,净化平台内容。

  3、受限于移动端屏幕尺寸、短视频本身形式特点以及目前内容创作者爆发的现状,平台上的海量用户内容需要通过平台内容扶持与曝光推广形成通畅的传播通道,短视频行业分析,根据用户属性、个性化偏好进行更精准的分发推送,打通“内容-平台-用户”之间的关系,是未来更高效的提升平台内容资源价值的必经之路。

  4、短视频行业分析,短视频应用与社会化媒体的共通之处在于满足用户自我展示和传播需求,随着移动互联网技术的发展和用户个性化表达需求的提升,短视频在社会化媒体上的传播将会更加普遍。一方面,社会化媒体拓宽了短视频的传播渠道,浸入用户社交关系链中形成裂变式传播,使短视频内容获得更多的曝光机会;另一方面,短视频丰富了社交平台上的内容形式,两类平台互相促进,形成不断融合的短视频传播闭环。此外,短视频的高用户粘性和与社会化媒体的紧密联系,以及短视频生动的表现形式,也为广告主带来了新形式的广告营销价值。

  5、短视频行业分析,直播以其强互动性、长时间黏性成为受市场追捧的视频内容形式,短视频和视频直播在内容调性和目标用户方面重合度较大,各大短视频平台通过不同形式搭载直播属性,带来内容和用户资源的双重补足,形成视频社交时代的强劲驱动力。

  6、技术进步、政策支持、用户需求等利好因素交叉推动下,互联网用户内容消费广度和深度不断升级,包括视频、音乐、阅读等在内的内容消费成为互联网用户的高频需求。短视频行业分析,移动互联网的高速发展为移动端泛娱乐内容消费形成丰沃土壤,移动短视频、移动直播平台出现,用户规模激增,平台上类型丰富、愈发专业的优质内容资源大量积累。

  短视频行业用户粘性增长主要与平台的内容运营有关,随着各大短视频平台加大内容生产扶持力度,以及在社交属性上的探索,增加了用户在短视频平台上的使用次数和使用时长。短视频行业分析,随着短视频行业用户规模触达天花板,平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移,增加用户粘性更为重要。

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