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吸尘器市场规模

2019-03-18 15:26:03报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  2017年中国吸尘器零售销量达到1600万台,市场规模接近120亿元,同时17年的规模增速超过40%,较2016年的32%呈加速向上趋势。从销量的视角,线上市场占比接近90%且保持高速增长(15-17年增速分别为37%/32%/43%);线下市场在经历15-16年的下滑后出现回暖。那么吸尘器市场规模会是怎么样的呢?

  通过对吸尘器市场分析吸尘器普及率显著低于发达国家,存在由非必须到必须消费品的转换历程。吸尘器1980年代进入中国市场,经过30多年发展普及率仅有11%。相比之下,吸尘器在欧美发达国家为必须家电用品(美国吸尘器普及率高达99%),尽管可以将如此高的渗透率部分归功于欧美大面积的地毯使用,但日本、香港、韩国、新加坡、台湾等亚洲国家地区的渗透率(分别为96%、88%、81%、70%、44%)远高于中国仍然从另一个角度佐证吸尘器存在由非必须到必须消费品的角色转换,这一过程和国家发展阶段、居民消费水平和消费意识等密切相关,我们认为随着上述因素逐步改善,吸尘器在中国的普及程度具备确定性的向上空间。

  1、全球吸尘器市场分析

  (1)全球吸尘器市场稳步增长

  近些年,随着人均可支配收入的提高和技术的不断更新升级,全球吸尘器市场稳步增长。从销售额来看,根据数据显示全球吸尘器销售额到 2018 年将增长至 118.5亿美元(由于国外市场除螨仪销量较小,市场调研机构未对吸尘器和除螨仪进行区分,国外市场吸尘器数据包括除螨仪,下同)。

  (2)欧美市场趋于成熟,亚太地区增长潜力巨大

  根据数据显示,美国是世界吸尘器第一大消费国,占据全球吸尘器销量的37%;西欧地区和亚太地区分别以 26%和 17%紧随其后。欧美地区的经济发展走在世界前列,生活水平高,且欧美的房屋装修风格偏好使用地毯,而地毯比较容易沾灰,导致欧美家庭对吸尘器的需求较旺盛。欧美吸尘器市场的发展起步较早,目前吸尘器渗透率已接近 100%,成为家庭必不可少的小家电之一。因此欧美市场保有量较高,市场成熟且容量可观,预计未来销售量较为稳定。亚太国家由于经济水平相对较低,生活环境和习惯与欧美国家存在差异,对于吸尘器的依赖明显低于欧美国家,销量基数较低。但随着人们生活水平的提高、消费文化的影响以及吸尘器厂商于不同地区的消费者所做出的产品改进,未来亚太市场增长潜力巨大,根据数据显示,近五年亚太地区吸尘器销量增速为全球第一,且增长主要来源于中国和东南亚国家。

  (1)中国吸尘器市场规模

  吸尘器目前在国内仍是小众产品,还未成为中国家居生活的必备用品。在中国,受制于物质生活条件及生活习惯的影响,吸尘器进入大众消费市场较晚。20 世纪 90 年代中后期我国吸尘器的普及率缓慢上升,但 2016 年仅为 11.7%,仍远低于欧美发达国家。

  相较于欧美国家,我国吸尘器渗透率较低的主要原因一是受制于国内居民的消费观念,消费者仍习惯使用传统的人工清洁方式。吸尘器虽然已有 100 多年的历史,但在我国的发展时间尚短,广大消费者尚未养成使用吸尘器的习惯;其次,传统的吸尘器一般带有较长的电源线,使用起来不太方便,在国内不易推广。未来,随着消费观念的改变、消费升级以及无线吸尘器的推广,吸尘器能够方便人们在快节奏家居生活中提高清洁效率,进而提升生活品质,预计国内市场将迎来快速增长的时期。

  通过对吸尘器市场规模的简单解析得知我国是吸尘器制造大国,据统计吸尘器出口销量已突破 1 亿台,产品主要出口欧美发达国家。近年来本土销售需求旺盛,内销市场销量增速显著。据中怡康统计,2013年国内吸尘器销量为 427.56 万台,到 2016 年达到 940.28 万台,CAGR 为 30.04%。随着吸尘器的普及率进一步上升,内销市场将持续增长,为主要定位于国内消费者的吸尘器厂商创造了发展机遇。以上便是笔者对吸尘器市场规模的简单解析了。


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