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广告市场发展前景

2019-06-21 09:34:20报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  2018年我国电视广告营业额达到1359亿元,较去年增长8.32%,广告公司户数为875146户,较去年增长30.25%,预计今年利润总额将继续呈现快速增长势头,以下是广告市场发展前景分析。

广告市场发展前景

  根据中国广告协会统计的数据,2016年我国广告行业规模达到6489亿元,同比增长8.6%。国内广告市场从13年开始增速放缓到个位数,一方面是因为13年市场规模达到5000亿之后,高基数后增速放缓,另一方面,广告行业与GDP历来高度相关,经济景气低迷时,广告主对未来收 入预期不乐观,相应广告投入也会缩减。广告市场分析指出,由于我国从2013年开始,GDP增速逐年放缓,也影响了企业的营销支出。

  2016年,我国电视广告投放前五位行业总体变动较小,仅是在排名顺序上有所变化。广告市场发展前景分析指出,药品行业的电视广告占比逐年提升,2016年达到整个电视广告行业的13%,从2015年开始就超过原投放额最大的化妆品/浴室用品行业。

  2017年,我国电视广告营业额达到1239亿元,较2016年增长了8.05%。电视台在传统的硬广告之外,利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源,通过各种冠名、赞助、植入等模式,从固有的业态中谋求突破创新,利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。

  2018年,我国各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加,季播节目为主的形式进一步拉高了广告招商空间。同时,电视媒体两极分化情况愈发明显,央视电视媒体及第一阵营的地方卫视频道继续领跑,央视与排名前10位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。

  我国广告市场已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。广告市场发展前景分析指出,以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势,以BAT为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点,而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。

  《广告产业发展“十三五”规划》,提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团,服务国家自主品牌建设,提高对自主品牌传播的综合服务能力,争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团,20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。

  如今,共享广告成为广告行业的新风口,成为互联网项目投资的新风向。共享广告能解决广告投放门槛高、投放不精准、广告效果无法量化等问题,为品牌商提供品牌曝光、潜在客户引流、用户裂变等内在的定制化、精准化、高效化广告营销服务。以上便是广告市场发展前景分析所有内容了。

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