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广告市场发展现状

2019-06-21 09:49:04报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  2018年我国广告营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%其中影院映前广告收入规模为26.7亿,户均广告经营额为61.41万元,央视与排名前10位卫视广告总收入达全国电视广告总收入的三分之二,以下是广告市场发展现状分析。

广告市场发展现状

  在移动通信互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展下,我国广告业进入了蓬勃发展时期。广告行业分析指出,我国广告业年营业额从2005年的1416.00亿元增长至2016年的6489.00亿元。

  根据广告市场发展现状分析数据显示,2017年我国广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速。

  2018年,我国广告经营额达6896.41亿元,相比2017年的6621亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元;纳税559.58亿元,同比增长50.2%;户均纳税4.98万元,同比增长17.1%。全年广告业营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

  从细分领域来看,我国各媒介广告增长贡献量中,电视、报纸、杂志、传统 户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长;而新兴媒介这边,电梯海报、影 院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。

  从行业投放方式来看,影院视频广告是电影放映前播放的广告,包括两种形式:一种是映前广告,由影院委托 第三方公司来进行招商和发布;另一种是贴片广告,由电影的制片方或发行方进行招商;目前我国影院广告的主流是映前广告。2017年,我国影院映前广告收入规模为22.4亿,同比增长40%,2018年我国影院映前广告收入规模为26.7亿,同比增长 19%,增速稳定。

  广告市场发展现状分析指出,随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善,技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展,广告正在朝着精准化方向发展。我国广告产业经过三十多年的快速发展,国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化,广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展,产业集中度逐步提升。

  政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业,在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动,有关产业支持政策予以重点倾斜。

  目前,我国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。未来,我国广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断扩张,实力雄厚的广告公司整合其他广告公司,形成具有本土特色、经营规模化的广告集团。以上便是广告市场发展现状分析所有内容了。

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