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文化用品行业竞争分析

2019-09-11 10:27:59报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  中国文教体育用品的生产和销售在国际上占较高比重。目前,国内从事文具制造的企业高达8000家左右,规模以上文具生产企业1500多家,下面进行文化用品行业竞争分析。

文化用品行业竞争分析

  文化用品行业分析表示,中国文具市场中,办公耗材占41%,约615亿元,文件处理用品占13%,约195亿元,书写工具类占10%,约为150亿元,本册类和桌面用品各占7%,均为105亿元,教学及学生用品占9%,约为135亿元。

  消费市场主要集中在沿海经济发达地区,其中70%左右集中在广东、浙江、江苏、上海、北京5个地区。具体分布比为浙江17.5%,江苏18%,上海7.80%,京、津、冀地区12.50%,鲁、豫7.00%,闽、皖5.80%,湘、赣、鄂地区5.50%,东三省4.50%,其他地区6.90%。

  我国文具市场容量巨大,且未来仍有较大的增长空间。目前国际文具行业规模约为 2500 亿美元,我国文具行业市场规模约为 1500 亿元人民币,占全球市场不到 10%,与我国占世界人口 19%的比例相比还有较大距离。

  我国文具人均消费水平低,未来文具市场规模增长受益于消费升级。中国文具市场规模约 1,500亿元(215亿美元),占全球文具市场规模(2,500亿美元)的 8.6%,与 20%的人口占比不符。中国人均文具消费 105元/年,较世界平均水平 240 元/年偏低。

  随着中国经济的蓬勃发展,居民消费观念的不断升级,文具消费朝着个性化、时尚化和品牌化发展。我国在校学生和各类培训生约5亿人,随着家庭收入水平增加和学生可支配收入的增加,学生文具市场快速增长,呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的特点。

  内需市场占比的不断提升一方面是由于受全球经济不景气影响,出口增速缓慢;另一方面则是国内市场增长迅速。我国文具出口受阻很大一部分原因在于我国劳动力成本的上升,使得我国OEM产品不再具有价栺优势,部分订单流向印度、孟加拉、越南等其他人力成本更低的国家。此外,原材料成本的不断上升和国际汇率波动也影响着我国文具行业的出口。

  仍全球发展情况来看,欧美、日本等国家的文具行业经过长时间的发展和积累,已经在全球文具行业中占据主导地位,占全球市场份额的60%左右。考虑到中国、印度、越南等发展中国家人力等生产成本较低,欧美文具企业将制造环节转移至这些国家,而自己则仍是溢价水平更高的品牌运营、技术研发和产品设计等环节。以上便是文化用品行业竞争分析的所有内容了。

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