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运动服饰行业趋势

2019-09-18 13:28:17报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  未来五年行业复合增速约为4.4%左右,到2021年有望突破1.6万亿美元,保持平稳增长。运动服饰市场增速高于服装整体,随着运动服装行业运行市场的不断扩大以及出口增长,运动服装行业运行将会迎来一个新的发展机遇。以下对运动服饰行业趋势分析。

  运动服饰行业趋势分析,2008-2016年全球运动服饰市场规模从550亿增长至616.6亿美元,CAGR为1.4%。2016年全球运动服饰延续复苏态势,同比增长2%。运动服饰行业分析指出,国内运动服饰复苏明显,2012-2013年因结构性调整,运动鞋服市场规模同比下滑1.83%、3.23%,此后进入双位数高速增长阶段。2020年中国体育运动用品消费总规模将达到1.5万亿元人民币,未来提升空间较大。

  全球与中国运动服饰市场规模对比情况

运动服饰行业趋势

  体育运动在国内逐步成为潮流,尤其是很多80后90后的年轻人更加喜欢邀约朋友同事一起锻炼。运动服饰企业抓住机遇,开发针对年轻消费群体的产品,加速线上布局。同时在线下进行门店升级,纷纷进驻体验感较好的大型购物中心,希望获得更多市场份额。现从三大方面来分析运动服饰行业趋势。

  (1)借鉴国际经验,运动服饰行业有望诞生本土巨头

  运动服饰行业趋势分析,2018年,全球前四大运动服饰市场为美国、中国、日本和德国。美国、日本和德国市场在运动服饰行业发展过程中诞生了许多优质的本土品牌,美国市场有耐克、威富公司、安德玛和斯凯奇,市占率分别占据第一、第三到第五,日本市场有美津浓、亚瑟士和迪桑特,市占率分别占据第三道第五,德国市场有阿迪达斯和彪马,市占率分别占据第二和第六。中国市场中,安踏、李宁和特步牢牢占据龙头地位,市占率分别位于第三、第四和第六。

  (2)头部效应继续加剧,二线本土企业将遭受进一步挤压

  2018年,龙头运动服饰企业耐克、阿迪达斯、安踏、特步的市占率分别上涨了0.8%、1.1%、2.3%和0.2%,仅李宁小幅下滑0.1%,而二线本土企业的市占率下滑显著,361度、乔丹、鸿星尔克和匹克的市占率均分别下滑0.6%、0.1%、0.5%和0.3%。运动服饰行业趋势分析,市场在经历2012-2014年的调整期后,各家龙头企业更加注重供应链端和零售端的运营效率,随着公司体量的扩大和经验的累积,中小规模本土企业与龙头企业的差距将越来越大,强者愈强的格局将巩固。

  (3)从竞争格局来分析,三家本土龙头企业未来将长期繁荣共生

  对外:本土龙头企业与国际巨头阿迪达斯和耐克中期仍将差异化共生。在中国市场中,阿迪达斯和耐克走的是高端路线,深入布局一、二线城市,在营销层面高举高打,体育明星资源雄厚,而本土龙头企业大多走的是大众路线,深耕三四线城市。运动服饰行业趋势分析,尽管这些年来国际品牌有往低线城市下沉的趋势,但两者在客群和渠道等方面仍有较大差异:一方面国际和国内企业的品牌力和产品定位仍然有一定区隔,购买人群重叠度较低,另一方面本土龙头企业更加熟悉国内庞大的低线城市商业环境,与国际巨头相比拥有较大的先发优势,有能力保证相对稳定的市场份额。

  运动服饰行业趋势分析,国内主要体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中,安踏拥有更完善的品牌布局,横跨专业与时尚定位,纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善,品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位,同时收购高端跑步、户外、时尚品牌,补充品牌矩阵。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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