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短视频行业产业布局

2019-11-19 10:06:20报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  短视频作为一种新的信息承载方式,已获得大量观众的阅览时间,在我国有较大的发展空间,其头条系下的抖音、火山小视频、西瓜视频以及快手是行业最主要的竞争者,以下是短视频行业产业布局分析。

短视频行业产业布局

  移动互联网用户碎片化使用习惯的形成,我国短视频用户规模迅速增长。2018年使用短视频独立App用户达到4.1亿人,较去年同期增长116.5%。短视频行业分析指出,对比来看,2018年直播行业的用户规模为3.92亿。

  2018年,当之无愧为“短视频元年”。短视频行业用户月人均使用时长和次数明显增长,2018年9月短视频行业用户的人均使用时长达764.5分钟,同比增长111.8%;月人均使用次数为201.2次,同比增长132.5%。短视频行业产业布局指出,2018年,短视频行业使用时长占互联网使用总时长的5.5%,明显高于去年同期的1.3%。

  2018年,我国短视频市场规模达到53.80亿元,增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进我国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,预计2019年我国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。

  从投资层面来看,资本进入短视频行业以平台方为主,2018年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温,资本集中度逐渐从平台方过度到内容方,2018年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。

  从用户层面来看,短视频具有高传播、低门槛特性,因此认为短视频行业仍留有较大的用户增长空间。短视频行业产业布局指出,我国短视频行业用户规模保持高速增长,2018年1-12月份独立设备数量达11.38亿台,同年12月分独立设备数就已经超过了3.13亿台,平均月度增长率高达14.1%。

  从行业层面来看,“南抖音、北快手”的短视频格局可以说已经获得共识,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等短视频平台占据行业第一梯队位置的局面下,BAT奋起直追,腾讯大力扶持微视、百度深度布局好看视频,阿里刚刚又低调上线了以电商为主要功能的“鹿刻”,集体“迟到”的巨头让短视频市场之争尚存“变数”。

  以快手和抖音短视频为例,对短视频行业APP进行深度分析,数据给出了两种短视频APP的市场规模对比。从月活跃用户数及月使用时长来看,快手依然领先抖音短视频,并且短视频类行业排名中快手一直保持第一,这和快手的先发优势有很大关系。

  快手用户地域分布和年龄分布都十分广泛,且男女比例相当,中低以下消费能力用户较多,可见快手用户人群遍布全国,来自于各行各业。而抖音用户主要分布在一二线等相对较发达的城市,24岁以下的用户以及女性用户比例更高,这一群体具有年轻、热爱音乐、有个性、追求时尚的特点。

  目前,我国短视频市场格局基本形成,各短视频分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。未来几年,短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。目前,已有部分优质头部内容脱颖而出,如何在保证吸引力并留住头部生产者的基础上,给予新内容合理的曝光度,也是平台需要考虑的问题,以上便是短视频行业产业布局分析所有内容了。

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