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社交媒体行业分析

2019-12-02 10:49:58报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  我国有40%的人口都在使用社交媒体,用户平均每天花两个小时在这些平台上分享、点赞、发布各种信息,抖音、陌陌、TIM等新进入者布局垂直社交领域,将抢占一定的细分赛道,以下是社交媒体行业分析。

社交媒体行业分析

  社交媒体有两个主要功能:一方面是认识更多的人;另一方面就是维系当前的熟人关系。调查结果显示,用户在社交网站上使用较多的功能依次为上传照片、 发布/更新状态、发布日志/日记/评论、分享/转发信息、看视频/听音乐。

  2018年,我国社交网站整体用户覆盖率为62%,与上年基本持平,这主要得益于QQ空间的高覆盖。社交媒体行业分析指出,过去半年使用过QQ空间的用户比例为57.3%,遥遥领先于其它社交网站;其次为人人网,过去半年使用过的用户比例为16.4%;朋友网、开心网、豆瓣网覆盖率分别位列第三、四、五位。

  在熟人社交领域,以QQ、微信为代表的两款即时通讯产品,分别朝不同方向发展。2018年,QQ专注于迎合年轻用户的娱乐导向特色功能,通过信息流服务锁定年轻用户的娱乐导向信息需求;微信则通过持续提升小程序的功能性,将用户与零售、电商、生活服务、政务民生等线下线上服务进行连接,同时上线“时刻视频”、“好看”社交推荐,加强好友社交联结。

  在其他移动社交平台,微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注,具有较强的媒体属性。2018年,“IG夺冠”、“冯绍峰赵丽颖官宣”、“DG辱华事件“等热点事件都首先在微博发布、发酵。此外,微博加大在内容IP方面的投入,对垂直领域中小V的扶持力度,致力打造优质内容,促进平台内容商业化。

  1、非一线城市消费潜力巨大,驱动广告主预算城市下沉

  居民收入增长与消费升级大背景下,相比趋于成熟的一线城市消费市场,非一线城市有更大的消费体量与潜力。社交媒体行业分析指出,非一线城市快消品零售占比由2013 年的86.6%持续提升至2015 年的87.2%。同时非一线城市广告效果较好,驱使广告主预算逐步倾斜至非一线城市。在广告预算城市下沉的大趋势下,能触达广大非一线城市受众的媒介的价值未来将逐步凸显。

  2、传统媒介服务逐步收缩,数字营销等新服务开始崛起

  受众注意力与广告主预算倾斜到移动互联网的大趋势下,主要广告代理服务商结合自身能力,顺应广告主需求,积极开展数字营销、内容营销等相关业务,而传统媒介代理服务逐步占比逐步收缩。如思美传媒近年互联网广告服务、内容营销收入占比持续提升,截至2019年上半年,思美互联网广告收入同增48.7%,占比已达到38.4%,内容营销占比达到26.7%,而传统广告业务占比降低至30%以下,绝对值亦出现负增长。

  目前,微信在我国社交媒体上的绝对主导地位不容忽视。其主要的产品包括作为旗舰的抖音,还有基于PC和移动的即时通讯应用,比如微博、QQ,甚至还有陌陌这样的VR科技公司,他们都在快速发展。尽管腾讯、阿里、百度等其他社交平台对这一主导地位发起了挑战,但它们往往更专注于某一细分市场,因此也无法获取微信所聚集较广泛的市场用户基础,以上便是社交媒体行业分析所有内容了。

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