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洗护用品行业现状分析

2019-12-12 10:15:14报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性,对孩子用品的消费越来越高,为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品,不少企业将目光瞄准婴童行业这个“香饽饽”,以下是洗护用品行业现状分析。

洗护用品行业现状分析

  婴儿洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品,指婴幼儿日常护理必备的用品。洗护用品行业分析指出,0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品,护肤品、爽身粉等个人护理用品,以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

  2016年起,随着“全面二孩”的新政实施,到2018年我国0-2岁婴儿数将接近4000万人。洗护用品行业现状分析指出,“全面二孩”的新政实施,适龄生育妇女人数将进入高峰,我国新生儿2015-2018年增加750万人。二孩数量的增长,为婴幼儿洗护用品市场发展提供了广阔的空间。

  截止2018年,我国婴儿洗护用品市场规模达到840亿元,同比增长11.38%。该市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家,它们的优势在于品类全、渠道广、根植深;除此之外,还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力,它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”,受到更多前卫妈妈的青睐。

  从使用者年龄上来看,3岁以下婴幼儿洗护用品消费水平较高,随着婴幼儿逐步长大,肌肤抵抗力也慢慢提高,对洗护用品的要求下降,在婴幼儿洗护用品上消费水平也逐渐下降。现阶段,我国0至3岁婴幼儿数量在5000万左右,以平均每人每年消费500元来算,我国婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。

  从选购者要求上来看,父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量,会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。洗护用品行业现状分析指出,父母在选择婴幼儿产品的时候,天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩,易受刺激的特点,越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。

  目前,我国仍还沉寂在08年的三聚氰胺的三鹿奶粉事件当中,久久不能释怀,进而对整个国内的婴幼儿产品的不信任。越来越多的中国妈妈不远千里、千辛万苦的通过代购、网购、跨境等方式,大规模的抢购国外的奶粉、沐浴露、痱子粉、尿不湿等产品,形成了一股抢购风潮。这也就意味着,中国整个婴幼儿行业处境不容乐观,婴幼儿洗护产品同样如此。

  1、老牌玩家占据主要市场

  本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求,产品创新与迭代更为灵活,紧贴市场需求;国内知名品牌数量有限,如红色小象;;千禧一代作为核心目标人群,选择产品时品牌国界已弱化,高品质的本土品牌大有机会。

  2、85、90后新生代父母偏好高端产品

  年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫,更多选择高端婴儿用品。与此同时,国内外母婴品牌扎堆进入中国市场,高端市场需求不断增长,以婴儿洗护领域为例,2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重,产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势,以上便是洗护用品行业现状分析所有内容了。

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