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直播行业发展趋势

2020-02-25 11:38:57报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  2019年1-9月,中国直播行业投融资事件共发生13起,投资额为4.8亿元。在资本的催化下,网络直播行业进一步两极分化,不过资源和流量的向上集中并没有解决头部平台的所有问题。以下对直播行业发展趋势分析。

  进入2019年,电子竞技游戏依旧受到直播用户的关注,比如《王者荣耀》《英雄联盟》《DOTA2》以及新上线的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等新品电子竞技游戏,在各游戏直播平台上均获得了良好的播放热度。直播行业分析指出,2019年电子竞技游戏直播市场收入接近80亿元,占游戏直播市场的收入比例会进一步提高。

直播行业发展趋势

  整体行业逐步成熟的背景下,“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益,直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。现从五大趋势来分析直播行业发展趋势。

  随着5G技术的应用推广,5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑,网民步入视频高清化、信息视频化时代,视频成为信息表达的重要载体,在线直播将继续渗透大众的日常生活。直播行业发展趋势分析,从平台发展而言,5G技术能有效提升网速,改善视频画质,将显著提升用户观看体验,提升用户留存度,5G时代下,VR、人脸识别等新技术应用得到支持,赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围,直播形式和场景多元化。

  政府相关部门陆续出台监管条例,加强监管力度,输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局,中上游平台自清自查,推动直播平台建立行业内容规范,主播门槛进一步提高,直播将趋向专业化。直播行业发展趋势分析,随着直播市场规模增长速度变缓,流量红利消失,直播行业步入成熟期,平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺,升级平台技术、创新服务内容,拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

  直播行业投资进入理性期,虎牙、斗鱼获高额融资,腰部垂直平台也受资本青睐。直播行业发展趋势分析,头部平台掀起上市潮,在资本市场寻求突破,二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合,实现优势互补,抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下,直播平台将加快资本运作,布局产业链上下游,打造产业生态体系。

  虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点,但各大平台同时深入探索“直播+”模式,将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域,激发更多潜在用户,直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。直播行业发展趋势分析,在转型时期,直播从内容输出衍生工具输出,渗透社会生活的各个层面,教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位,深耕垂直领域,加强线上线下联动,打造品牌IP,延长用户购买行为和挖掘用户价值,形成行业闭环。

  直播行业发展趋势分析,随着直播用户规模增长变缓,以用户数量为支撑,依靠主播流量、用户打赏的盈利模式表现乏力,高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境,在此趋势下平台将继续拓宽业务边界,创新商业模式,直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯,加强营销产业链合作升级,拓展内容营销和互动营销形式,制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在用户。

  文化的产生与传播都是为了满足人们的需求,直播同样亦是如此,直播文化的发展方向必然要满足大众心理的欲望需求。而精神层面的需求永远都存在,那么直播行业想要生存,必须得找到相应的模块来融合,顺应大众的心理需求才能发展长远。

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