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社交媒体市场分析

2020-04-02 15:17:54报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  互联网的兴起与普及,传统媒体离我们的生活越来越远,年轻群体对社交媒体最为热衷,并且新兴市场国家的互联网使用者往往比发达市场国家更年轻,以下是社交媒体市场分析

社交媒体市场分析

  社交媒体最初的目的是架起人与人之间沟通的桥梁,使人们更方便的沟通交流。但随着社交网络的不断完善,用户的不同需求相继得到满足,越来越多的社交平台用户使用场景更加丰富,看视频、听音乐、玩游戏、购物等逐渐成为社交平台吸引受众的新功能。

  全球范围内,数字消费者花在社交媒体和消息软件上的日均时长为2小时23分钟。在2019年第三季度,少数几个国家的社交媒体在线时间保持不变或减少。社交媒体行业分析指出,到了2020年1月,这种趋势仍在继续,在调查的45个国家和地区中,20个显示出了这样的趋势。

  其中,16至24岁群体每天花在社交媒体上的时间最长:日均近三小时。社交媒体市场分析指出,这是由于智能手机和即时通讯软件占据了年轻群体生活的重心。值得注意的是,社交媒体消费是共时性的而非单项性的,人们会在看电视时的同时使用社交媒体。

  截止2020年2月,全球手游市场规模250亿美元,而整个中国游戏行业的生产经营总收入也达到1520亿元人民币。游戏作为互联网最主要的变现模式之一,因其能丰富社交形式、增加用户活跃时间与粘性,也同样受到各大社交平台的青睐,成为社交平台重要的变现方式。

  微信和微博作为相对成熟的社交媒体,渗透率已处于相当高的水平,甚至接近饱和。以微信为例,2019年上半年月覆盖率达到97%,与2018年的数据持平。发展初期施行名人战略,快速抢占金字塔尖资源;优秀的产品和技术,持续的研发投入。

  音乐类平台社交功能的发展同样引人关注。社交媒体市场分析指出,截止2020年2月,网易云音乐都曾经以真实用户评论为主题发布了线下广告,甚至有网友评价:“使用网易云音乐时,翻看听众的乐评是最大乐趣。”

  此外,即时通讯类、视频或直播类、新闻类、论坛类、O2O类及生活服务等平台的社交属性都在不同程度地发展和增长,中国社交媒体网络的多元化新格局正在形成。门户网站出身,集媒体属性和社交属性于一身(70%的媒体属性和30%的社交属性)。

  社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展,爆发出令人眩目的能量,其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容,不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题,更进而吸引传统媒体争相跟进。

  展望未来,我国各类社交平台依据自身的特色选择不用的方式实现变现的目的,其主要的变现方式有广告、游戏、电商、增值服务等,变现手段丰富多元。社交平台变现方式可大致分为社交平台本身增值服务、衍生产品和广告三大类,同时社交平台有化身社交电商平台的趋势,以上便是社交媒体市场分析所有内容了。

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