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玩具行业现状

2020-05-22 10:50:21报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  2020年玩具产业预测可达到3800亿元人民币。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场需求的扩大。以下对玩具行业现状分析。

  2019年中国国内玩具零售规模约837亿元,同比增长5.93%。中国玩具市场受益于消费升级,零售市场持续增长,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%。玩具行业分析预计2020年将进一步保持6%以上的增速,零售规模可达890亿元人民币。

玩具行业现状

  中国的玩具工业十分落后,玩具生产企业的数量和规模都很小,玩具的产量有限,品种稀少,产品的档次也很低。当时,几乎是千篇一律的塑料娃娃、简单的铁皮小汽车,那些高档的电子玩具、电动玩具和益智玩具几乎是空白。我国儿童可以选择的玩具品种很少,就更不用说可以供老年人和青年人娱乐的玩具了。现从五大发展现状来分析玩具行业现状。

  行业整体高速发展:玩具行业现状分析,凭借多年的发展经验和劳动成本等优势,我国玩具产业一直呈现快速健康发展的局面,目前,中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地区,欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国,玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。

  市场以外销为主:我国玩具生产企业85%以上以外销为主,玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。玩具行业现状分析,内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3万多种,而全球范围内的玩具种类高达15万种。国内玩具种类主要包括:布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等,大部分以中低档产品为主,创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。

  玩具企业众多,区域产业集群现象明显:2013年,我国有玩具出口记录的企业5927家,已形成了一个重要的产业群体。最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。玩具行业现状分析,在产品类别方面,广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应。其中,广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。

  玩具产品出口呈现“一高三低”特征,产业核心竞争力不强:玩具行业现状分析,目前,玩具出口企业主要以OEM贴牌为主,其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工,因为贴牌生产,此类企业没有研发资金投入,没有玩具安全性能分析能力,仅仅从事简单来样加工,因此,产品的品牌效应不明显,销售手段单一,竞争严峻,直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”,即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。

  企业创新不足和自主知识产权意识薄弱:玩具行业现状分析,我国只有20%的玩具企业拥有自主知识产权,而80%的玩具企业是纯加工型代工企业,沦为世界名牌的打工者,处在产业链的最低端。生产了世界上80%的玩具,却只赚到非常微薄的加工费用,以至于一旦外部环境稍微恶化,便陷入了资金匮乏的困境。

  随着国内玩具行业的发展,玩具与动漫结合已逐步成为行业发展趋势。目前我国动漫企业绝大部分处于IP培育期,动漫作品爆款较少,还未产生在国际上有影响力的知名动漫品牌,导致动漫形象的授权价值并未充分体现,目前我国衍生品授权和开发业务等正处于整合发展阶段。我国有着深厚的文化底蕴,有着较好的动漫产业基础,我国动漫产业有着广阔的发展前景,将衍生出庞大的动漫玩具市场。

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