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奢侈品消费市场现状

2020-06-10 14:33:25报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  政府和品牌商共同努力,我国奢侈品消费量随之逐年走高,成为世界重要的奢侈品消费国之一,2019年市场销售额5100亿美元,线上增长43%,远超线下(19%),以下是奢侈品消费市场现状分析。

奢侈品消费市场现状

  经济水平提升叠加消费升级影响,奢侈品消费规模扩大,境外消费比重增加。根据奢侈品消费行业分析数据,2010-2018年我国的奢侈品市场从销售额2120亿元增长到5100亿美元,2019年消费复苏显著,超过过去五年复合增长率。

  从市场份额来看,我国人的奢侈品消费占比全球消费份额不断上升,从2010年的1%提升至2019年的32%(较2016年增加2个百分点),成为最大消费者来源国。奢侈品消费市场现状指出,同期,日本从接近1/4的市场份额降至2017年的10%,欧洲消费者占比也逐渐降至18%。

  从市场占比来看,线上渠道占比持续增加,2010年以前仅1%,2010年后开始迅速提升,至2019年达9%;预计2020年线上渗透率2025年有望达15%。我国奢侈品线上消费占比从2010年的6%增加至2018年的9%;2018-19年,我国奢侈品消费总额增速20%,其中线上增长43%,远超线下(19%)。

  奢侈品消费市场现状指出,我国消费者贡献全球32%奢侈品消费,成为全球主要增长点。2019年全球个人消费品市场中,来自中国的消费者预计贡献了约835亿欧元(约合6500亿人民币)亿,同比增长13%,占比达到全球的32%,占比为所有国家和地区最高。

  消费升级是奢侈品市场提升的关键,也是国内市场回暖的原因:国内市场一直以来经历着消费升级,从传统的生存型、物质性消费逐步升级为发展型和服务型等高层次需求。奢侈品消费回流是必然趋势,在消费全球化的趋势下,奢侈品全球价格趋于一体化以及奢侈品互联网业务开展带来的全球配送一体化以及服务一体化将存在越来越多的奢侈品交易发生在国内。

  政府通过政策调整带动海外购买力回流,国家为了能够振兴国内消费,通过降低进口关税、免税政策放开等政策致力于将奢侈品消费吸引回流内地。在经济下行的压力下,政府通过政策来引流消费回国内的做法符合经济环境。

  我国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升,有望继续拉动我国奢侈品消费者的消费支出。在我国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及我国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下,我国2020年奢侈品市场仍将保持强劲增长。同时,全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在我国内地市场的业绩增长,以上便是奢侈品消费市场现状分析所有内容了。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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