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网络购物行业竞争分析

2020-07-03 10:15:29报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  网络购物市场进入移动消费时代,存量价值有待挖掘。随着互联网渗透率和网购普及率的提高,网购网民规模将继续保持增长态势。下面进行网络购物行业竞争分析。

网络购物行业竞争分析

  网络购物行业分析表示,自电商行业在中国兴起后,网购消费在人们生活中的重要性不断提高,网购已成消费者消费重要渠道。近年来,我国网购用户及手机网购用户规模逐渐增加,2020年3月分别达到7.10亿和7.07亿人。

  网购市场交易规模逐年上升,在双11购物节、直播带货的影响下,2019年第四季度出现峰值。近年来,我国网络直播用户及电商直播用户逐渐增加,2020年3月电商直播用户占比达47.3%。直播电商市场逐渐扩大,2019年规模达4338亿元。

  网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

  通过不同的数据口径,在电商渗透率提升的前半程,各品类的线上销售渗透率已经出现了显著的分化:3C家电、服饰鞋帽、美妆个护是网购渗透率领跑的三大品类。而食品生鲜、家装家具等品类的线上渗透率则依然在低位。

  数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  综合来看,平台直播带动产品销售额高速增长,2020年,中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式,直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势,同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。以上便是网络购物行业竞争分析的所有内容了。

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