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网络直播行业趋势

2021-04-26 17:26:48报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  网络直播成为线下店铺复工的工具,网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。以下对网络直播行业趋势分析。

  2020年以来,直播行业迎来发展新机遇,直播卖货一度火爆。截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。

网络直播行业趋势

  利用互联网的优势,在线直播系统用视讯方式进行网上现场直播,可以将大型庆典活动、产品展示、相关会议、娱乐游戏等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果。现从三大趋势来分析网络直播行业趋势。

  一是从娱乐领域向泛生活场景演进。2019年以前,网络直播主要集中在娱乐领域,其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎。如今,从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播,直播越来越移动化、多元化、全时化,让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前。

  二是网络直播正在切入不同的垂直领域。除已经较为成熟的体育直播、游戏直播之外,旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势。2019年,网络直播作为互动性和体验感皆显著的“带货渠道”,成为互联网零售新业态。虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间的第一阶段,但更为丰富的衍生业态正在萌发,如中国联通近日上线的5G文旅互动直播服务

  伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户,当前网络直播第三个趋势日渐明显。即,专业经纪公司以及多渠道集成网络(MCN,Multi-Channel Network)的作用日益凸显,这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接,在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面不断发力。

  随着直播行业进入了转型、调整期,对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我国网络直播平台的经营模式趋于多元化,行业融资能力增强,新增投资不断增加,投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。

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