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直播市场分析:2022年直播生态链备受关注

2022-06-17 14:47:20报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T

  报告网网讯,直播是新一代聊天方式,也是新一代网络销售方式,连明星都加入直播行业中,有的是带货,有的是跟粉丝聊天,增进感情。以下是直播市场分析

  直播行业受到技术的推动而迅猛发展,直播内容生产门槛被大幅降低,裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时,“直播+”模式持续发展,在线直播的商业价值将进一步开发。

  直播市场分析数据显示,截至2021年我国真人秀直播的用户规模为2.39亿,较2020年3月增长3168万,占网民整体的24.2%。

  直播用户最常观看的节目类型是娱乐类,比例为75.5%。其次是生活类,比例为73.6%。43.3%和42.2%的中国用户会选择观看体育类和电子经济类。直播市场分析认为,娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑,迎合了青年人对娱乐生活的需求,因此成为了促进直播行业持续发展的主力。

  目前,我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播):其中,第一梯队以游戏直播为主,主要是虎牙、斗鱼和YY,游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台,第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播,第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。

  2021年我国网络直播第一梯队收入大幅增长,占比超过50%,达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。直播市场分析预计2023年我国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元,同比增长150%,至2024年市场规模将达191.29亿元,行业发展空间巨大。

  我国的视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展,并逐渐演变出其他类别。目前,在所有视频直播类别中,泛娱乐仍然是我国视频直播行业中最大的板块。2021年泛娱乐直播在视频直播行业中的市场占有率达到66.9%。

  综合来看,直播行业受到技术的推动而迅猛发展,直播内容生产门槛被大幅降低,裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时,“直播+”模式持续发展,在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来,直播主播频繁“翻车”,直播平台应加强自身监管,集中资源优势发展壮大。

  以上就是直播市场分析的大致介绍了,如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)

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