搜索引擎市场成商家必争之地

　　作为信息承载的平台，互联网以其开放性，经过近几年的发展已经聚集了大量庞杂的信息。据互联网调查公司Netcraft的统计数据，截至2006年10月底，全球拥有域名及内容的网站已经超过1亿个，其中被频繁访问的活跃站点大概在4700万至4800万左右。因此，对于用户来说，现在的问题不是信息贫乏，而是信息太多。

　　与此同时，互联网已经出现了越来越多的信息承载形式，从传统的网页，到视频、图片、社区、地图、商务、博客等等。

　　因此，如何将这些数量庞大、形式各异的信息有效组织起来，以便捷的方式提供给用户使用，已经成为有效提升互联网价值、确保互联网持续快速发展的首要问题。而搜索引擎的出现，则为人们查询信息提供了方便，对用户的价值不言而喻。

　　同时，在商业运作上，谷歌(Google)和百度也已凭借搜索引擎取得了巨大的成功。Google这个创业仅8年的公司，目前股票价值已近600美元/股，市值达到了近1600亿美元，超过了老牌IT企业IBM。而中文搜索百度的股票价值也已经达到了200多美元/股。

　　巨大的发展前景和现实的成功案例，不断刺激着互联网企业的神经。在此背景下，我们看到网易、新浪等网站纷纷加入搜索领域，这就不足为奇了。

搜索引擎企业发展现状

　　2007年CNNIC统计报告显示，收发邮件、浏览新闻和搜索引擎是我国内地网民经常使用的三大网络服务，使用比例分别为56.1%、53.5%和51.5%，这三大网络服务的选择比例领先其后的第二阵营10个百分点以上。

　　根据互联网数据中心的调查结果显示，2006年中国搜索引擎营收规模达到15.71亿元，较2005年增长49.52%，在未来两年内，搜索引擎的营收规模将继续保持40%以上的增长，预计到2008年，中国互联网搜索引擎的营收规模将达到32.73亿。

　　而根据美国知名投资银行Bancorp Piper Jaffray的数据显示，Google、Yahoo、MSN和AOL四家公司占据全球搜索引擎市场80%以上的市场份额。而互联网数据中心调查结果显示，中国大陆互联网搜索引擎市场前四位的是百度、Google、雅虎中国和Sogou，总的用户占有率合计达到76.45%，而且四家在功能和搜索内容上呈现出互补态势，整体上形成了既竞争又互补的格局。

搜索引擎的盈利模式

　　在盈利模式上，目前搜索引擎业务的主要收入来源于广告，而提供的广告业务主要有三种模式：固定排名广告、竞价排名广告和地址栏搜索广告。

　　固定排名搜索是指用户在进行关键词搜索时，相应的广告客户网站将出现在关键词搜索结果页面中的固定位置(名次)，搜索引擎运营商按照预先确定的价格向广告客户收取广告费用。

　　竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报，是一种真正按照效果收费的网络推广服务。

　　地址栏搜索属于第三代的中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业的产品信息，为企业带来更多的商业机会。国内主要由3721公司(已被Yahoo收购)提供的地址栏搜索服务——3721“网络实名”，目前地址栏搜索基本上覆盖了80%以上的中国互联网用户。

搜索引擎未来发展趋势

　　从商业模式来看，由于竞价排名是一种真正按照效果收费的网络推广服务，所以目前竞价排名占据市场的主导地位，并且将持续较长的一段时间。

　　从搜索类型来看，页面搜索仍然是用户使用的主要搜索类型，但随着用户需求的多样化，知识、音乐、图片、新闻、地图、购物、百科、目录和视频等多种类型的搜索形式将会不断出现，搜索的内容也越来越丰富化和专业化。

　　随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的出现，论坛搜索、博客搜索、本地搜索、生活信息搜索等新兴的垂直搜索等，将会促进搜索引擎业务进一步扩大和完善。

　　多种业务聚合将成为未来互联网业务的发展方向。例如，基于即时通讯互动式搜索，可以实现边聊天边搜索的互动问答等。

　　同时，手机搜索在移动运营商和搜索引擎巨头百度、Google、Yahoo、新浪等的共同推动下取得了一定的发展，并将依托中国4.61亿移动电话用户得到更广阔的发展