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2007年10月中国冰箱市场关注度分析报告 |
| 【报告名称】: 2007年10月中国冰箱市场关注度分析报告 |
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【关 键 字】: 10月 冰箱 关注度 报告 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【报告来源】: 中关村在线 |
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| 〖 报告内容 〗 |
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| 一、主要观点 国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。 消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款冰箱进行比较分析推出了2007年10月中国冰箱市场关注度分析报告，其主要观点如下： 从品牌的角度看： •海尔以37.6%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于其它竞争对手。 从产品的角度看： •大容积冰箱受追捧，201-250升冰箱成为时下主流。 从降价情况看： •冰箱市场主张价值战，10月降价产品数量较少。 二、品牌关注度调查 （图1）2007年10月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布
9月 10月 排名 厂商名称 关注比例 排名 厂商名称 关注比例 1 海尔 39.3% 1 海尔 37.6% 2 西门子 16.2% 2 西门子 17.6% 3 新飞 9.4% 3 新飞 8.8% 4 三星 5.8% 4 LG 6.0% 5 LG 5.1% 5 容声 5.32% 6 容声 4.9% 6 三星 5.31% 7 伊莱克斯 4.3% 7 伊莱克斯 3.8% 8 松下 3.5% 8 美菱 3.3% 9 美菱 3.1% 9 松下 3.0% 10 博世 2.6% 10 博世 2.9% 数据显示，与9月相比，三甲的排名没有变动。海尔以37.6%的关注比例蝉联桂冠，遥遥领先于其它同类竞争对手。西门子以17.6%的关注比例荣获亚军称号。新飞以8.8%的关注比例赢得第三的排名。 LG的关注度提高0.9个百分点，以6.0%的关注度比例获得第四的排名。容声冰箱以0.01个百分点的关注度优势险胜三星排在第五位。伊莱克斯、美菱、松下和博世的关注比例均不到5%，分列排行榜的第七至十名。 时下，冰箱回归保鲜需求，各大冰箱厂商均推出了与保鲜相关的技术和产品，如海尔的“光波增鲜”、西门子的“零度生物保鲜”、美菱的“TOP鲜++”、容声的“原生态保鲜”，等等。西门子、容声、美菱等品牌由于力挺保鲜概念，关注度排名均有所提升。海尔在本月的关注度下降是和消费者在网上公开发布的质量投诉有关。 2007年，冰箱界刮起了艺术家电之风，如LG推出的豪华对开门冰箱、西门子推出的以“缤纷空间”为名的彩绘艺术冰箱，海尔推出了艺术系列透明冰箱等等。LG和西门子冰箱的关注度提升和这股迎合消费者需求的艺术家电风潮不无关系，LG艺术冰箱的销量不断创出新高，同比增长200%。 博世的关注度在10月小涨了0.3个百分点。作为西门子的兄弟品牌，博世对中国冰箱市场关注度不及西门子。不过，这种状况近日来随着博世在中国的重新布局有所改变。日前，博世在广州首次展出了其包括冰箱、洗衣机、厨卫电器在内的全线产品。据悉，博世目前已经完成北京、广州、上海等全国六大核心城市的布局。博世此次在中国重拳出击无疑有助于提升其品牌的关注度和影响力。 三、产品关注调查 1、不同容积段冰箱关注度对比
（图2）2007年10月不同容积段冰箱关注比例分布 消费者购买家用电冰箱除了考虑价格、功能外，更要权衡经济性。比如容积大小的确定,会视饮食习惯、食物采购方式、住房条件和家庭经济情况等综合因素而定。容积过小，使用起来不方便，大量的食物不能保持新鲜；过大，又存在着售价贵、电耗高、所占空间较大等缺点。 据消费调研中心ZDC数据统计，关注度最高的是201-250升的冰箱，关注比例为36.7%。其次是180-200升容积的冰箱，关注比例为26.7%。180升以下的冰箱多为单开门冰箱，其中迷你型的冰箱最为走俏，使得180升以下的冰箱获得15.9%的关注度。 300升以上的冰箱多为对开门冰箱，其以12.1%的关注度排在251-300升容积冰箱前面，可见当前不少消费者在选择大容量冰箱时对豪华级高端冰箱更感兴趣。
数据显示，关注度增长幅度最大的是180-200升容积的冰箱，涨幅为1.7个百分点。这预示着180-200升容积冰箱在11月份的销售前景看好。其次为201-250升容积的冰箱，涨幅达到0.9个百分点。再次为251-300升容积的冰箱，涨幅为0.4个百分点。由此可见，中高端大容积冰箱的销售潜力巨大，厂商应加大这一部分产品的供货。 10月关注比例下降的容积段有180升以下和300升以上两个容积段。小容积和超大容积段冰箱关注度的下降说明此时的消费者购买冰箱时更讲究实用主义，而厂商在增加中大容积冰箱供货的同时，应该加大小容积和超大容积冰箱的促销推广力度，来主动拉动消费。 2、不同制冷方式冰箱关注度对比
数据显示，直冷冰箱以绝对的关注度优势占据市场的主流地位，而风冷式冰箱的关注度不及5%，混合制冷式冰箱的关注度仅为2.9%。 直冷式冰箱和风冷式冰箱各有所长。直冷式冰箱具有制冷快、耗电少、保湿保鲜度好等优点；缺点是除霜麻烦。风冷式冰箱的优点是制冷均匀、不用除霜、清洁度高；缺点是保鲜效果差。直冷式冰箱的关注度成倍高于风冷式冰箱是因为直冷式冰箱的优点更直接、更实际，更能迎合消费者的使用需求。混合制冷式冰箱虽然继承了前两者的优点，却因为价格过高而备受冷落。 3、不同箱门设置冰箱关注度对比
(图5)2007年10月不同箱门设置冰箱关注比例分布 由图中数据可见，双开门冰箱的市场关注度最高，达64.1%，优势明显领先。三开门或多开门冰箱的关注度骤然减少至20.7%。对开门冰箱的关注度为10.9%，高过单开门冰箱。似乎单开门冰箱正在逐渐被一二级市场所淘汰。不过随着农村消费市场的启动，单开门冰箱会在那里找到新的需求领域。 双开门冰箱之所以占据市场的主流地位是因为它已经成为冰箱业界最经典、最实用的设计，布局简单合理，性价比高，价格处于大众购买力水准，市面上的产品最为丰富。三开门或多开门冰箱是中高端领域的产品，当前一部分消费者的冰箱处于更新换代阶段，因而三开门或对开门冰箱成为这部分消费者的首选产品。对开门冰箱是时下高端产品，随着人们生活水平的不断提高，许多人喜欢一步到位，于是对开门冰箱成为这部分人群的新宠。不过，有经济实力购买对开门冰箱的消费者还在少数。 四、降价产品特征分析
由于冰箱市场主张价值战，所以产品降价的呼声并不高。10月冰箱市场的降价产品仅有7款，不到产品总数的1%。此次价格下调的厂商有海信、三星、LG、海尔、西门子和美的六家。其中三开门或多开门冰箱降价的比例较大，为42.9%。双开门和对看门冰箱各有两款产品降价。 从容积方面来看，除180升以下容积段外，其它容积段均有产品进行价格调整。180-200升、201-250升和300升以上容积各有两款产品价格下调，251-300升价位段有一款产品价格下调。 从价格方面看，4001-6000元的中档价位段降价产品数量最多，为42.9%。其次为6001-8000元的高档价位段。2001-3000元价位段和2001-4000元价位段各有一款产品降价。 从降价幅度上看，高端产品的降幅较大，两款豪华对开门冰箱降价幅度都在千元以上，降幅最高者达到19.8%。其它三款三开门冰箱或多开门冰箱的降幅在百元以上。海信的一款双开门冰箱的降幅最低，仅为2元。 综上，10月的冰箱市场关注度依旧高涨，并呈现出以下特征：其一，具有保鲜功能或带艺术气息的冰箱由于迎合了消费需求关注度得以提升；其二，博世在国内重新布局，欲争国内第二大国际品牌地位；其三，大容积冰箱受追捧，关注度不断提高，降价促销活动有声有色；其四，直冷双开门冰箱仍然占据市场主流地位；其五，冰箱市场主打价值战，降价呼声不高。（陈晶晶） |
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