2007年第4季度中国冰箱市场研究报告

    2007年，冰箱产品在5月～8月期间销售火爆，导致中低端产品产能缺口较大。但进入9月之后，冰箱的销售随着三、四级市场的消费热潮减退而大幅下降。10月～11月，冰箱市场的销售较为平淡，只是12月份的涨价呼声引发一阵小的销售热潮。

    互联网消费调研中心ZDC对第四季度的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌、729款产品的分析，得出以下主要结论：

    从整体市场看：

    •冰箱销售进入淡季，市场需求大幅缩水。
    •对开门冰箱成为市场新的增长点。
    •国产品牌与外资品牌火拼高端市场。

    从品牌角度看：

    •海尔虽然以36.6%的关注比例继续领跑冰箱市场，但却是关注度下降最快的一个品牌。
    •西门子以18.1%的关注比例排名第二，是关注度上升最快的一个品牌。
    •十大品牌的关注比例显现集中趋势，第四季度较第三季度上涨0.8个百分点。

    从产品的角度看:

    •直冷冰箱占据市场九成以上的关注份额。
    •双开门冰箱仍然占据市场的主流地位，但是关注份额已经开始下降。
    •三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱的关注比例较第三季度分别提升了4.7个百分点和3.1个百分点。
    •201-250升以上冰箱容积在市场上的关注度最高，180-200升容积冰箱关注比例上升了3.2个百分点。

    从区域的角度看：

    •华东地区以27.6%的关注比例超过华南地区，跻身为冰箱关注度最高的一个区域。
    •华南地区以26.2%的关注比例排在第二位，与华东地区仅相差1.4个百分点。
    •东北地区的冰箱关注度水平不及西南地区，而西北地区对冰箱的关注度最低。

    从价格的角度看：

    •消费水平提升，2001-3000元价位段超越2000元以下价位段成为市场主流。
    •8000元以上价位关注度高于6001-8000元价位段。
    •2000元与2000-3000元价位段关注比例此消彼长。
    •3000-8000元价位冰箱的关注比例呈不断上升的趋势。
    •LG冰箱的市场均价相对较高，尤其是300升以上的高端冰箱。

    二、市场结构研究

    (一) 品牌结构

    1、品牌关注比例

Q3			Q4
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	海尔	41.4%	1	海尔	36.6%
2	西门子	13.1%	2	西门子	18.1%
3	新飞	11.3%	3	新飞	8.4%
4	三星	5.055%	4	LG	6.8%
5	容声	5.050%	5	容声	6.2%
6	LG	4.3%	6	三星	4.9%
6	伊莱克斯	4.1%	7	伊莱克斯	3.5%
8	美菱	3.5%	8	美菱	3.3%
9	松下	3.3%	9	松下	3.1%
10	博世	1.9%	10	博世	2.9%
	其他	6.995%		其他	6.2%

    数据显示，海尔、西门子和新飞这三大品牌占据六成以上市场关注份额，关注比例之和高达63.1%。海尔以36.6%的关注比例独占鳌头，遥遥领先于其他竞争对手。西门子排名第二，但是关注度不及海尔的二分之一。新飞在第三季度被西门子反超之后，关注度呈下滑之势，并与西门子形成较大差距。LG和容声的关注比例较为接近，分别为6.8%和6.2%，两者的关注比例仅相差0.6个百分点。三星、伊莱克斯、美菱等其他品牌的关注度较低，还不到5%。