地震对家电市场影响分析

　　2008年5月12日14时28分四川汶川发生8.0级强烈地震。此次地震波及范围很广，处于四川、甘肃、陕西地区的40余个县及县级市遭受到惨重伤亡和巨大经济损失。在这些地区经济受损的同时，其相应的家电市场又受到了怎样的影响？将其放诸于整个中国家电市场中，又给后者带来了怎样的影响？

　　中怡康时代市场研究公司(以下简称“中怡康”)联合中国电子报社在第一时间开展了对灾区家电市场的调查，通过中怡康40个重点城市1032家门店的周度报告显示：地震对全国家电市场影响有限，但距震中较近的成都地区地震当周销售几乎停滞，地震后有所恢复。为了使观点更有说服力，中怡康和中国电子报社综合了地震发生当周及地震发生后一周的数据，对受灾家电厂家及其产品市场份额、销售流通渠道以及灾后重建的需求做了详细的分析，希望能对中国家电行业起到参考作用。

　　震后一周家电销售开始恢复

　　根据中怡康的监测，地震对全国家电市场影响有限，但距震中较近的成都地区地震当周销售几乎停滞，地震后有所恢复。

　　以2008年5月5日-5月11日这一周为基准，2008年5月12日-5月18日(地震当周)与基期相比，彩电市场零售额在全国40个重点城市中下降了1%，其中成都地区下降了69%，重庆地区下降了25%；空调市场零售额在全国40个重点城市中下降了17%，其中成都地区下降了86%，重庆地区下降了39%；冰箱市场零售额在全国40个重点城市中下降了5%，其中成都地区下降了73%，重庆地区下降了11%；洗衣机市场零售额在全国40个重点城市中下降了7%，其中成都地区下降了66%，重庆地区下降了18%。

　　地震后一周(2008年5月19-5月25日)与地震前一周相比，全国主要家电产品销售额均超越地震前一周，距震中较近的地区销售额规模也在逐渐恢复。

　　地震后一周，彩电市场零售额在全国40个重点城市中增长了6%，其中成都地区下降幅度为30%，较地震当周降幅大大缩小，同时重庆地区停止下降开始增长，增幅为6%；空调市场零售额在全国40个重点城市中增长了35%，其中成都地区下降幅度为65%，重庆地区下降幅度为28%，较地震当周降幅均大大缩小；冰箱市场零售额在全国40个重点城市中增长了22%，其中成都地区下降幅度为37%，较地震当周降幅大大缩小，同时重庆地区停止下降开始增长，增幅为9%；洗衣机市场零售额在全国40个重点城市中增长了4%，其中成都地区下降幅度为20%，重庆地区下降幅度为2%。

　　对灾区家电企业影响相对较大

　　据了解，中国家电企业在川渝地区有生产基地的厂家并不多，目前格力、美的、海尔在重庆有生产基地，地震后三个品牌的生产基地暂时停产，但之后又很快恢复生产。因此，从全国范围来看，中国家电市场格局未受到很大影响。

　　不过，地震对绵阳当地的家电企业长虹影响并不小，四川长虹发布的公告也显示，此次地震灾害给长虹带来的直接经济损失约为1.49亿元；美菱冰箱在绵阳的生产基地产能有120万台，因处于试生产状态，所以此次地震对美菱全年产量虽有影响但不大，仅为8000台左右。

　　中怡康也专门就长虹及旗下美菱的全国零售量份额做了监测，据中怡康40个重点城市1032家门店的销售监测数据表明：2008年5月5日-5月11日长虹彩电零售量市场份额为9.9%，空调为3.3%，美菱冰箱10.4%；2008年5月12日-5月18日(地震发生周)长虹彩电零售量市场份额降为8.9%，空调为3.2%，美菱冰箱为9.9%；2008年5月19日-5月25日(地震后一周)长虹彩电零售量市场份额回升到9.1%，空调在旺季的带动下增长到3.9%，表明未受市场影响，美菱冰箱与空调类似，升至10.6%，也调整到震前水平。

　　从震后一周的数据可以看出，地震并未对长虹和美菱的全国零售量市场份额造成很大影响。目前长虹、美菱在绵阳生产基地的工厂已经部分复产，长虹表示2008年300亿元销售收入的经营目标不会因地震而改变，PDP项目也将于今年10月全面量产。

　　家电销售流通环节短期受损

　　地震对家电厂家的影响虽然不大，但是销售流通渠道在此次地震灾害中却受损较大，特别是对灾区家电企业自建专卖店影响较大。

　　记者从商务部获悉，截至5月28日晚9时，四川、甘肃、重庆、陕西等地震灾区因地震而不同程度受损的商贸流通和服务企业共计70485家，造成直接经济损失322.2亿元，重灾县商业网点损毁90%。

　　据大连锁企业公布的统计数据显示，国美电器在四川的41家门店中有36家墙体受损、14家商品和库房受损，占其总门店数量的4.1%；苏宁电器在四川的24家门店、陕西的2家门店受灾，占其总门店数量的3.9%，其中内江、德阳、绵阳等地的门店均位于重灾区，部分门店也受到了不同程度的影响；永乐在四川的21家门店中有16家墙体受损、11家商品受损，占其总门店数量的12.7%。(注：各连锁店总门店数量统计截至2008年4月)

　　由于大连锁受灾门店占全国城市和门店数量比重不大，因此对其全国市场影响较小。货源虽没有影响，但因消费者心有余悸，使得短期内营业收入下降。

　　另据商务部统计显示，截至5月28日，四川、甘肃、重庆、陕西已有15554家受灾企业成功恢复经营，其中家电连锁大部分受灾门店已于5月22日恢复营业。

　　灾后重建需求以中低档为主

　　从中怡康了解到的数据可以看出，此次地震灾害对于家电生产及销售的影响并不是很大，而且短期内也已经开始恢复生产和销售。对中国家电业来说更加值得关注的是灾后重建对于家电产品的需求。中怡康的调查显示，地震对重灾区造成毁灭性影响，灾区人民家用电器受到严重破坏，因此灾后重建将对家电产品产生巨大需求。

　　根据中怡康的分析，重灾区地震以前的部分家电产品保有量为：电风扇646万台，彩电358万台，普通电话237万部，洗衣机220万台，电冰箱149万台，空调112万台，热水器114万台，影碟机109万台等。中怡康及中国电子报社认为，结合重灾区经济水平，灾后重建家电购买行为应有两大特征：第一，以恢复为主，即恢复在地震前已拥有的家电产品；第二，消费需求以中低档次产品为主。

　　灾后重建中第一批购买的家电产品有：电风扇、电视、热水器、电冰箱、电饭煲等；第二批购买的家电产品有：洗衣机、电暖器、空调等。