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短视频市场迅速发展 网络直播激发个体创造力

2019-08-16 09:28:22报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:短视频资讯
  报告大厅摘要:网络直播越来越火,部分网络主播则越来越“过火”。日前,“萝莉变大妈”“直播剁手指”“吃活蜈蚣”等一系列“操作猛如虎”的网络直播内容,令人咋舌。

  网络直播越来越火,部分网络主播则越来越“过火”。日前,“萝莉变大妈”“直播剁手指”“吃活蜈蚣”等一系列“操作猛如虎”的网络直播内容,令人咋舌。近些年,一些“博眼球”的网络直播让舆论非议不断。有数据显示,从2018年至今,先后有2100多名主播进了网络主播黑名单。为规范网络直播,必须提高行业准入门槛,光在平台建立实名制还不够,网络主播未来需持证上岗,有基本职业认定。

  短视频市场迅速发展

  《报告》从互联网基础建设、互联网应用发展、政务应用发展、产业与技术发展及互联网安全等多个方面展示了2018年我国互联网发展状况,力图通过核心数据反映我国网络强国建设的发展历程,这也是CNNIC自1997年以来第43次发布相关数据。

  截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点,全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。

  而参照用户规模和网民使用率两项指标来看,短视频成为名副其实的黑马,超过了网络购物、网络视频、网络音乐和网络游戏等。数据显示,截至2018年12月,我国网络购物用户规模达6.10亿,年增长率为14.4%,网民使用率为73.6%。网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿,使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%。相比较而言,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。

  《报告》指出,2018年,百度、腾讯、阿里巴巴、微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。但随着内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。为此,各短视频平台纷纷加强与优质MCN机构、达人合作,打造优质PGC(专业生产内容)并带动UGC(用户生产内容),优质内容成为各平台的核心竞争力。

短视频资讯

  网络直播激发个体创造力

  跟传统媒体相比,网络直播有众多传播优势:生产成本低、技术门槛低、传播速度快、变现能力快、社交能力强。对广大网民而言,网络直播不仅让他们有了展示自我的平台,还能激发个体创造力。据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网络直播用户规模达3.97亿。

  网络直播前景的确十分可观,然而直播平台上的内容却良莠不齐,五花八门“噱头”让人不忍直视,某些主播不是今天“剁手指”就是明天“烧钱币”。有人直言,这些大尺度、低俗化的内容和出格、出轨的言行,已成为悬在网络直播行业头上的“达摩克利斯之剑”。

  网络直播乱象频发,与网络直播行业门槛过低有密切关系。为加强监管,2018年发布的《关于加强网络直播服务管理工作的通知》明确要求落实用户实名制度。但是,实名制发挥的过滤和筛选作用有限。在大多数网络直播平台,凭借一张身份证、一部手机或电脑就可以轻松注册网络主播身份。

  只有提高网络直播行业准入门槛,才能从根源上杜绝直播乱象。有专家建议,直播平台要真正落实好主播职业认定,可以设立考试认证制度,明确考试的内容范围。除基本的主持素养之外,还应在思想道德、法律常识等方面进行考察,提高网络直播行业整体素质。对网络主播而言,未来应该持证上岗,既可保证直播内容的专业性,又可以建立汰选机制,进一步规范网络直播行业。

  对直播平台而言,要对直播内容严加审核,既不能当“甩手掌柜”,也不能“睁一只眼闭一只眼”。应该主动作为,积极制定相关规定对主播进行管理,具体来讲,可以通过“人工智能+人工”的手段,对直播内容进行审核把关,双重保障,提高对违法有害内容的处置效率。

  对监管部门而言,要加大处罚力度。对涉事主播要严惩不贷,对其直播平台的处罚也不能手软。不光要建立主播黑名单制度,还要建立直播平台黑名单制度,一个平台如果违规主播黑名单超过一定数量,平台也不能免责。此外,还需完善相关立法,细化量化内容标准,划定法律红线,让某些网络主播及平台没有打擦边球的机会,让执法者有法可依。

  对网民而言,要消除“看客”心理,摒弃“审丑”风气。不久前,女主播直播期间萝莉变成大妈,但“翻车事件”不仅没有令其掉粉,反而让她的粉丝量冲上了排行榜第一。这样的怪现象,值得我们反思:“审丑”直播的网民是否无形之中助长了无视伦理道德、公序良俗,甚至加剧了踩着法律底线的网络直播泛滥。

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