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国内凉茶行业面临瓶颈 凉茶销量进入平缓期

2019-08-19 10:09:22报告大厅(www.chinabgao.com) 【打印】 字号:T| T
  报告大厅摘要:从商标之争、包装之争,再到广告之争,王老吉和加多宝“两罐凉茶”的纠纷一直持续。8月16日晚间,广州白云山医药集团股份有限公司公告了三宗诉讼的结果。

  从商标之争、包装之争,再到广告之争,王老吉和加多宝“两罐凉茶”的纠纷一直持续。8月16日晚间,广州白云山医药集团股份有限公司公告了三宗诉讼的结果。这场历时5年的广告语之争,最终以加多宝两句广告语被叫停,判赔广药方面100万元告终。记者了解到,在此前的判决中,加多宝被判赔偿的金额累计高达2000万元。此外,双方针对商标侵权的14亿“大案”至今悬而未决。

  国内凉茶行业面临瓶颈

  目前,整个凉茶行业已经形成了以双寡头竞争局面。2017年凉茶行业巨头王老吉与加多宝合计市占率在90%以上,与其他品牌的凉茶所占市占率相差甚远。但最近,王老吉最大的竞争对手加多宝却频繁曝出负面消息,根据中国品牌研究院发布的数据显示,在罐装凉茶领域,王老吉的市场份额接近70%,它最大竞争对手加多宝的市场占有率已不足3成。

  王老吉在凉茶市场占有率上大步向前,但凉茶市场的发展却令人担忧,数据显示,2009-2012年间,凉茶市场尚能保持16%-18%的高速增长,到了2015年上半年,市场增速陡降为10%,及至2017年,市场增幅萎缩至4.2%,饱和特征日益明显。值得注意的是,在凉茶市场增数变缓的同时,它在整个饮料行业中的地位也在下滑:2015年,凉茶市场占整个饮料行业市场的份额是10%,到了2016年,份额缩小为8.8%,退居饮料行业第四大品类。

  凉茶销量进入平缓期

  凉茶销量已经达不到几何级数增长,进入了平缓期。数据显示,2009-2012年之间,凉茶品类保持了16%-18%的高速增长,而2015年上半年凉茶市场的增速为零。另一组数字显示,2016年凉茶行业市场占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类,销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,而2015年这一数字为10%。

  具体到两家企业,加多宝在近几年间遭遇了裁员欠薪危机。曾因要与加多宝重组,中弘股份在2018年8月披露过加多宝的财报情况:2015年、2016年、2017年连续三年加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。到2017年,加多宝已经资不抵债。加多宝随后表示,这一数据与事实严重不符。但是,占其包装量90%的中粮包装在2018年二季度突然决定停止供罐,似乎也从侧面印证了加多宝财务状况不佳。

  根据白云山2018年财报显示,背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块,主营业务收入同比上一年增长10.66%。而毛利率虽然达到了43.43%,但比上一年减少了1.82个百分点。不过,王老吉这两年也在改变经营策略,不仅签了知名艺人作为代言人,旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料,凉茶本身也在不断更改包装和口味。

  有分析人士称,王老吉和加多宝两家纷争多年,耗费了自身企业大量资源,凉茶行业也没有能更进一步发展。在这一过程中,许多潜在竞争者和中小品牌均被两大巨头挤出市场之外。此外,仅存在两强的市场明显缺乏活力和创意,由于诉讼而固守的产品外观也已经与时代有所脱节。

  业内人士认为当下市场环境,继续缠斗对两家已无好处,未来携手做大市场也许能够达成双赢,但是如今仍有关键官司尚未解决,“竞合”这一条路何时能开启仍旧未知。

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