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2019年空调产量价格齐降 11月空调市场得以上行

2019-11-11 10:26:14报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家,这使得各品牌间的竞争更加激烈。热不起来的天气,持续低迷的房地产市场,以及2016冷年至2018冷年连续3年高速增长的空调市场让城市市场几近饱和。终于,空调行业在2019冷年遭遇“滑铁卢”,就连一直高速增长的线上市场也出现疲态。从2019年3月起,一直到7月,空调电商渠道量额增速出现持续放缓,从两位数一直跌到个位数。

  空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家,这使得各品牌间的竞争更加激烈。热不起来的天气,持续低迷的房地产市场,以及2016冷年至2018冷年连续3年高速增长的空调市场让城市市场几近饱和。终于,空调行业在2019冷年遭遇“滑铁卢”,就连一直高速增长的线上市场也出现疲态。从2019年3月起,一直到7月,空调电商渠道量额增速出现持续放缓,从两位数一直跌到个位数。

  2019年空调产量价格齐降

  2019年冷年,中国家用空调产量1.49亿套,同比下降4.4%,其中内销出货量9170万套,同比下降5.9%。2019年冷年的销售额同比也下降9.95%。2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。这一数据在2019冷年依然居高不下。4000万套以上的库存是什么概念?按照行业统计,这是国内将近一年的销售总量,也就是说行业从现在起不再生产,4000万套到冷年结束都难以消化掉。

  国内空调“双雄”这样明面上大降价,背后是国内空调销售的低迷。2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%,而在2018年上半年家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。与此同时,产业在线还初步预计,家用空调2019年整体销售规模是1.48亿套,同比下降约2.3%。

  空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家,这使得各品牌间的竞争更加激烈。2019年春节过后,美的空调突然降价,试图用低端机抢占市场。格力方面一 开始维持不动,一直挺到5月份才有所还击,但还击的力度也不大。

  在空调市场,美的方面一直积极“进攻”,其中包括翻新“华凌”品牌。重新定义“华凌”品牌年轻化的定位;随后,美的又宣布推出互联网品牌“布谷”。事实上,上述这些品牌都是针对年轻用户市场。经过一番发力,截至2019年6月末,美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位,线上份额为29.5%。而空调线下市场,格力仍然坚挺排在首位。

  11月空调市场得以上行

  2019年11月,空调线下市场整体走高,零售额同比上涨4.6%,零售量同比上涨1.9%,但从top10表现为同比4涨、5降、1平。在市场Top10品牌中,格力、奥克斯、惠而浦和志高零售额同比增长,涨幅分别为16.7%、13.0%、19.7%、4.8%。

2019年空调产量价格齐降

  在零售量方面同样为格力、奥克斯、惠而浦和志高同比增长,涨幅分别为8.6%、15.0%、30.3%、16.2%。价格方面,目前空调整体市场均价在4000元左右,Top10品牌中,高于市场整体均价的品牌为4个,三菱电机和大金空调均价在6000元以上,高端化相对明显。市场整体也有进一步上探可能。在品牌份额方面,零售额中Top3品牌来自格力、美的和海尔,市场份额分别占比40.4%、26.2%和10.0%,三个品牌总占比76.6%。零售量方面,Top3品牌依然为格力、美的和海尔,市场份额占比36.0%、27.0%和9.3%。三个品牌总占比72.3%。

  综上,根据近几个月数据观察,11月空调市场得以上行,原因在于Top10品牌中部分品牌实现增长或停止进一步下滑,以线上市场发力为主的奥克斯,在线下市场也有了不错的表现。

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