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监管趋严成常态 互联网广告成为违法广告重灾区

2019-11-28 08:52:02报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:近几年,中国广告业进入空前活跃时期,无论是广告公司数量、从业人数,还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。

  近几年,中国广告业进入空前活跃时期,无论是广告公司数量、从业人数,还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。

  2017年行业走势

  2017年,我国广告收入1651.24亿元,同比增长6.72%,电视广告收入968.34亿元,同比下降3.64%,网络媒体广告收入306.71亿元。其中,五大卫视收入合计超过300亿。整体来看,一方面,电视广告收入整体自2013年来开始逐渐下滑,预计未来每年略微下滑2%-3%;另一方面,五大一线卫视收入规模不断提升,湖南卫视连续两年广告收入过百亿,浙江、东方也超过50亿元,江苏和北京分别为25亿元和18亿元。

  2018年行业走势

  2018年,我国广告经营额为7991.48亿元,较上年增长15.88%,占国民生产总值(GDP)的0.88%。其中,广告从业人员增幅为27.04%,同样是近六年来最高值。广告经营单位数量同比增长22.51%,相较2017年的增幅有所回落,但依然保持较高增长态势。经营单位数量增速放缓,说明广告市场正由粗放型扩张,向精准配置和资源精耕方式转变。

  2019年行业走势

  截止2019年上半年,我国广告经营额增长至10380.3亿元,较上年增长16.34%。其中,广告经营额最多的六省(市)为北京、广东、江苏、上海、浙江和山东。2019年上半年各省(市)的广告销售排名情况与2018年差别不大,说明当前广告行业的重心仍集中于经济发达地区。

  目前,我国广告已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势,以BAT(BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写)等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点,而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。

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