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各类短视频迎最严新规 直击流量痛点缔造新风口

2019-12-12 09:30:25报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:在短视频平台日益攻占用户碎片化时间的同时,由此诞生的利益链条,正吸引着诸多入局者。要根除短视频行业出现的种种乱象,培育清朗的网络环境,需要各方共同发力,共建共治。

  在短视频平台日益攻占用户碎片化时间的同时,由此诞生的利益链条,正吸引着诸多入局者。要根除短视频行业出现的种种乱象,培育清朗的网络环境,需要各方共同发力,共建共治。

  各类短视频迎最严新规

  流量带来了利润,也带来了问题。当短视频行业一路高歌猛进时,如何对内容进行有效监管、如何加强版权保护、如何维护用户权益等,成为行业长远发展必须考虑的问题。

  2019年年初,短视频行业迎来史上“最严新规”。中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。其中,前者规定网络短视频平台应当履行版权保护责任,未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等;后者则包含100条审核标准,包括标题是否合规、是否涉及色情、是否适宜未成年人等多个方面。

  记者随机打开几个短视频手机应用程序,发现各大平台或多或少存在“标题党”现象,以“未删减版”等挑逗性语言为噱头,诱导用户点击;多家短视频平台存在上传者“搬运”或者改编已有电影电视剧作品的情况,但平台是否拥有影视剧方授予的版权存疑。在一些平台上,各种营销短视频账号层出不穷,推销各类商品。记者点开视频下方附的购买链接,在评论中却看到许多差评,“买家秀”和“卖家秀”之间存在不小差距,“看着心动,买了心痛”成为不少消费者的心声。此外,各种短视频平台上有关游戏、交友、贷款、招聘、中介等的广告五花八门,真实性难以考证。

  各类短视频泥沙俱下,对用户的辨别力、自控力提出了要求。中国社科院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任田丰认为,在即时性很强的短视频平台上,内容传播具有瞬间的爆发力,这对于未成年人而言影响更大。针对这一问题,国家网信办于2019年6月在全国主要网络短视频平台上全面推广青少年防沉迷系统。

各类短视频迎最严新规

  直击流量痛点缔造新风口

  微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区,于2013年正式上线。有业内人士向记者表示,在短视频赛道中,微视出发的时间远远早于抖音、快手等平台,背靠腾讯也使其在流量和资源方面具有先天优势。

  但在这场短视频平台之争中,微视显然面临着来自各方的压力。截至2019年6月份,我国网络视频用户规模达7.59亿,其中,短视频用户规模为6. 48亿,占网民整体的75.8%。有抖音用户向记者表示,在自己的私信列表中,最常见的内容除了“低价涨粉买赞”,就是其他平台的邀约,“邀请我入驻其他平台,还许诺有补贴”。

  业内此前曾广泛流传称微视补贴总金额30亿元,标准为一条S级视频补贴3000元、A级1000元、B级300元,但该说法并没有得到官方认证。上述知情人士透露,补贴标准是动态调整的,且“并不是所有MCN机构都会按照这一标准与内容创作者分成”,“有的存在多级代理,真正到用户手里的钱会打不小的折扣”。

  记者在采访中发现,不同MCN机构给出的扶持政策大体相似,但在价格上略有差异。有MCN机构表示,其在微视平台的收益标准为单条短视频1万播放量补贴20元,播放量上限为200万,每条视频有效期为90天。单条视频最高收益4000元,每个月以30条短视频补贴。同时,其提到,目前微视补贴分为三级:S级补贴为1500元/条、A级补贴500元/条、B级补贴140元/条。

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