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白酒企业复工复产 中高端品牌承压较大

2020-02-26 09:21:17报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:疫情之下,消费品行业受到极大冲击,白酒板块也未能幸免。有业内人士预计,相较于经销商端,企业端受损相对较小,随着疫情过去,中高端白酒的销售目标、市场渠道都将得以恢复。

  疫情之下,消费品行业受到极大冲击,白酒板块也未能幸免。有业内人士预计,相较于经销商端,企业端受损相对较小,随着疫情过去,中高端白酒的销售目标、市场渠道都将得以恢复。

  连日来,多家酒厂纷纷复工复产,包括贵州茅台、五粮液、舍得酒业、汾酒、郎酒、习酒、今世缘等企业均分批次进行复产。

  疫情时期,众酒企蓄力勃发,从减轻经销商压力、加强线上线下联动布局,以数字化赋能营销等各方面强化核心竞争力。

  中高端和次高端酒受疫情影响更大,渠道承压将加速各个价格段的分化趋势,这是对酒企品牌力和渠道掌控力的一大考验,品牌力强和渠道响应充分的酒企将在白酒补偿性消费期具备更强的竞争力。

  目前白酒行业总量没有太大增长,行业进入挤压式增长阶段,但次高端以上白酒受益于居民收入水平提升、健康生活方式和消费升级,在持续扩容;市场主流竞争企业为全国性名酒和区域白酒龙头,决定了厂家会更加基于长远的发展考虑,不会向渠道大幅压货,批价和终端价格就不会大幅下跌。

  2020年春节滞留到渠道和消费者手中量对行业影响有限。目前来看,这部分库存量很难具体量化,但从每年一季度报占全年比例30%左右估计,剔除部分消费量,估计这部分库存占全年比例在10%-20%左右。

  短期可能会对厂家政策和渠道动销产生一定压力,但从全年来看,只要这部分量能够很好的消化掉,就不会对2021年动销产生影响,而到2020年底,市场看的是2021年的预期,这也是最核心的一点。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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