您好,欢迎来到报告大厅![登录] [注册]
您当前的位置:报告大厅首页 >> 行业资讯 >> IT >> 短视频提高用户转化率有待观察 行业出现兼并整合苗头

短视频提高用户转化率有待观察 行业出现兼并整合苗头

2020-02-26 09:40:19报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:一场席卷而来的疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑,用户足不出户,短视频也因此迎来了爆发式增长。

  一场席卷而来的疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑,用户足不出户,短视频也因此迎来了爆发式增长。疫情叠加春节,导致移动互联网行业的时长格局发生变化,相比去年春节,短视频的时长占比超过手机游戏。此外由于用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增长,新闻资讯也涨至9%。

  短视频提高用户转化率有待观察

  目前,各大短视频平台未向外界公布相关数据,但从部分短视频平台的下载情况来看,效果并不差。以刷宝短视频为例,在巨头环伺的短视频行业,其虽然2019年4月才正式上线,但监测数据显示,该产品上线当月就有多天成为IOS(苹果操作系统)免费榜和摄影录像榜单下载量第一名;2019年10月底至2019年12月初,该产品稳居IOS摄影录像免费榜1~2名,其在IOS平台单日预估最高下载量高达40万。

  从近期数据来看,刷宝短视频仍然位居IOS摄影录像榜前10名,超过抖音火山版(原火山小视频)、美拍、全民小视频等多款知名老产品。

  作为头部短视频平台,快手极速版上线后的表现同样不俗。早前的报道显示,快手极速版上线20天日活便突破千万;在2019年快手制定了日活突破3亿的目标,上线不久的快手极速版承担了6000万日活的任务,足以见得快手对于该产品寄予了厚望。

  虽然短视频平台获得了用户,但也要把账算好,比如平台烧了10亿元,获得了1亿用户,还得看留存下来的有多少,如果留存的比例不高,这种烧钱换用户的模式,就要打一个问号了。

  为了尽可能留下用户,提高用户转化率,短视频平台也在不断对规则进行调整,比如规定用户在一定时期内不登录收看视频,系统将收回用户未提现的奖励等,但其实施效果有待观察。

短视频提高用户转化率有待观察

  行业出现兼并整合苗头

  市场规模快速增长,让短视频行业成为一块必争之地。2018年,短视频行业市场规模达467.1亿元,增长率达745%;而2019年短视频行业市场规模突破千亿元,预计到2021年市场规模将突破2000亿元。在行业竞争本已十分激烈的情况下,仍不断有竞争者加入,行业呈现百花齐放的局面。

  2019年是短视频产品大量爆发的一年,目前主要短视频产品中,共有134款产品上线于2019年,远超2017年的65款和2018年的77款。

  实际上,除了独立的短视频平台,更多的是未独立的短视频频道。目前,短视频板块几乎成为各大互联网应用的标配,如微博、QQ浏览器等,都设有独立的短视频频道,甚至连爱奇艺、优酷等长视频平台,也纷纷开设了短视频剪辑区,这些短视频相关的场景同样会分流用户的时间。

  为了稳固领先优势,抖音、快手依旧在短视频领域大量投入。其中,快手成为今年春节央视合作伙伴,通过10亿元现金红包,带来了639亿次互动;而抖音也开展了集卡分5亿现金的活动,同时还联合电影《囧妈》进行了线上免费首播,开发了独特的引流方式。

  除此之外,腾讯、百度等互联网巨头也在短视频领域持续加码。今年春节期间,腾讯推出了10亿元春节红包,并把红包派送主阵地放在了旗下短视频产品微视;此外,腾讯还在春节期间推出了视频号,短视频或将成为腾讯今年的重点发力方向。

  在激烈竞争的同时,和其他互联网领域一样,短视频行业也出现了兼并整合的苗头。2020年以来,部分头条系短视频产品已经进行了一些内部整合,比如火山小视频就与抖音进行了品牌整合升级,火山小视频已经更名成为抖音火山版。

  大的短视频平台背靠大树、弹药充足,是能够独立发展的,但是今年兼并整合肯定会出现的。今后,短视频行业可能只适合超级巨头来做,留给中小创业者的机会不是很多了。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
报告
研究报告
分析报告
市场研究报告
市场调查报告
投资咨询
商业计划书
项目可行性报告
项目申请报告
资金申请报告
ipo咨询
ipo一体化方案
ipo细分市场研究
募投项目可行性研究
ipo财务辅导
市场调研
专项定制调研
竞争对手调研
市场进入调研
消费者调研
数据中心
产量数据
行业数据
进出口数据
宏观数据
购买帮助
订购流程
常见问题
支付方式
联系客服
售后保障
售后条款
实力鉴证
版权声明
投诉与举报
官方微信账号