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线上小家电持续增长 发展空间广阔

2020-03-31 09:39:02报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:疫情期间厨房成为“主战场”,不少人在朋友圈展开美食社交的同时,也顺手将面粉和各式各样的破壁机、电饼铛和空气炸锅,推上了和口罩、酒精并列的电商热销王座。

  疫情期间厨房成为“主战场”,不少人在朋友圈展开美食社交的同时,也顺手将面粉和各式各样的破壁机、电饼铛和空气炸锅,推上了和口罩、酒精并列的电商热销王座。

  二季度随着经济恢复,预计小家电在线上数据继续造好的基础上,线下也将迎来恢复性增长。小家电的一枝独秀,大概率将在二季度升级为行业共振,尤其是厨电。

  疫情之下,小家电影响有限。在新冠疫情期间,门店关闭,交通不畅等因素对线下门店影响较大。但是在政府扶持以及电商平台的优惠政策下,叠加小家电免安装、体积小等特点,小家电产品线上销量影响有限。

  我们认为随着疫情的结束,线下向线上消费转移,线上渠道占比将进一步提升,直播转化率也会随着消费群体的消费习惯改变逐步提高,新型的营销方式和渠道将促进小家电行业稳步发展。

  对标欧美发达国家,我国新兴品类保有量低,市场发展空间广阔。在新消费大环境下,小家电品类愈发多元化,市场细分也愈发明显,产品矩阵呈现多元化、长尾化的特征。

  市场上目前涌现的小家电新品牌正是抓住了市场长尾,向时尚、健康、便携等现代化理念方向发展,避开与传统品类龙头竞争,满足用户需求,获取细分市场份额。

  大家电产品具备较强的专业安装属性,同时线下销售渠道占比相对较高,预计销售短期受到疫情冲击相对较大。但考虑到其需求相对刚性,消费或将延迟至疫情影响逐步削弱后,随天气转暖及装修旺季的到来加速释放,平滑一季度销售停滞影响,短期冲击不改核心资产长期价值。

  看好受到地产政策托底景气度底部回暖、同时受益于工程渠道崛起市占率稳步提升的厨电龙头华帝股份(11.410, 0.18, 1.60%),以及价格战与疫情双向压制逐步出净、股改落地后增长动力充足的空调行业龙头格力电器(52.460, 0.38, 0.73%)。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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