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电影院进入复工倒计时 行业将针对性拉动消费群体

2020-05-14 09:50:55报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:随着疫情形势放缓,多个国家正逐步恢复经济活动,全面暂停的电影院也有望重新开门营业。不过重启的时间从5月中旬到8月不等,对于电影业来说,这或许是个缓慢的开始。

  随着疫情形势放缓,多个国家正逐步恢复经济活动,全面暂停的电影院也有望重新开门营业。不过重启的时间从5月中旬到8月不等,对于电影业来说,这或许是个缓慢的开始。

  电影院进入复工倒计时

  随着国内各行各业有序复工,电影院也进入复工倒计时。5月8日,国务院联防联控机制印发的《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》提出,按照相关技术指南,在落实防控措施前提下,采取预约、限流等方式,开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。

  5月13日,中国疾控中心环境所所长施小明在发布会上表示,在中高风险区,影剧院需要按照当地规定执行,建议暂缓营业。

  在低风险地区,影剧院开放要做好六个方面,一是开业前要准备好防疫物资,制定好应急预案;二是建立网络预约购票渠道,推荐顾客现场采取非接触扫码购票方式;三是采取预约限流、分散就坐,尽可能座位保持一米距离;四是保持环境清洁卫生;五是加强放映场所的通风换气;六是影剧院工作人员需要做好个人防护。

  在个人防护方面,专家建议优先采取网上购票或者是现场扫码购票的方式;尽量避免直接用手触碰影剧院的公共设备或者设施表面,特别要加强手卫生;随身携带口罩;减少与朋友相约观影,尽量自己或者陪同家人观影。在影剧院内不要有过多的交谈交流,减少聚集性谈话。

电影院进入复工倒计时

  行业将针对性拉动消费群体

  疫情初期,人们收入明显降低,大部分受访者对2020年线下消费持比较谨慎的态度,除“运动健身”外,六成左右受访者将减少用于“餐饮消费”“影院观影”“旅游外出”“演出展览”等方面的支出。其中影院观影支出的减少比例达59%。

  虽然观众对线下的观影信心还没有恢复,但这并没有减少人们对观影的热情,线上观影受到了宅家抗疫的人们的青睐。为了满足人们的观影需求,提升大家在家的观影体验,各大视频网站也应时而动,持续输出优质电影,并免费播放多部优质大片,使得各大视频网站流量上涨,迎来了流量红利期。据相关数据显示,受疫情影响,在这个最长、最宅的春节假期中,互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。此外,为进一步满足人们在疫情期间的娱乐和文化需求,院线电影《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》相继登陆视频网站播放,均收获不错的效果。

  随着疫情逐渐向好,观众纷纷调高影院观影期待值。34%的受访者表示“非常期待”,38%表示“比较期待”,合计超过七成。说明影院观影仍具有较强的不可替代性,不会因为线上观影的发展,而取代影院观影需求。同时,从人群区分来看,男性观众尤其是年轻男性观众“非常期待”的比例更高,愿望更加迫切,这部分人群是影院复工后需要有针对性地首先拉动的消费群体。

  对此,在中国影协分党组副书记、秘书长闫少非看来,“无论线上线下,都是电影产业整体链条中的一环,二者各具特色,各有优势。从产业发展宏观角度来看,二者应该是优势互补,共同构成完整生态圈,而不是各自为战,更不是对抗和冲突。实现二者的协调和统一,推动电影产业在网络技术日新月异的新形势、新语境下健康发展,有赖于更加扎实深入的资源协调和政策建构”。从长远看,随着互联网的进一步发展,院线电影与网络视听平台的界限将会被进一步打破,线上线下观影最终会形成一个完整的生态圈。

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