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五一小家电销量依旧增长 小家电行业孕育众多品牌

2020-05-19 09:13:15报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:自新冠肺炎疫情暴发以来,小家电产品的销量逆势上扬。基于消费端需求的变化,健康、除菌成为消费热点之一,而像紫外线除螨仪、臭氧洗菜机、果蔬破壁机、负离子加湿器等这些和我们健康相关又有点“科技含量”的小家电,受到不少人的追捧。

  自新冠肺炎疫情暴发以来,小家电产品的销量逆势上扬。基于消费端需求的变化,健康、除菌成为消费热点之一,而像紫外线除螨仪、臭氧洗菜机、果蔬破壁机、负离子加湿器等这些和我们健康相关又有点“科技含量”的小家电,受到不少人的追捧。

  五一小家电销量依旧增长

  从2020年2月开始,厨房小家电、健康家电就因“宅经济”走俏。“一方面小型家电不受线下安装的影响,另一方面,宅家时间长让消费者进厨房的机会增多”,家电业人士如是说。

  2020年一季度,我国家电市场整体零售额为1204亿元,同比下降35.8%。受疫情影响,2020年第一季度大型家电和安装类家电下滑严重,高端家电、细分功能小家电稳步增长,厨房小家电、健康家电等销量快速提升。

  在“五一”前后,小家电销量依旧增长。“‘五一’假期前三天,我们店小家电销量环比就增长170%”,匡店长表示,“破壁机、烤箱卖得很好。加上这几天天气热,风扇销量亦增长得很快。”

  受疫情影响,“宅经济”兴起,空气炸锅、煎烤机、电烤箱等小家电受热捧,线上监测数据显示,电烤箱今年一季度零售额同比增长97.9%。市场预期,小容积、便携式、消毒杀菌保健将成为年度小家电热点词汇。

  另一方面,受疫情影响,消费者偏向线上购买小家电。2020年一季度,网上零售额占家电市场零售总额的55.8%,网络零售首次撑起家电市场的“半边天”。不同于大型家电,消费者可线上购买,亦是近期小家电逆市“飘红”的重要因素之一。据悉,为了迎合消费者线上买买买的需求,各大家电企业、线上线下平台都纷纷开启了直播带货模式。

五一小家电销量环比增长170%

  小家电行业孕育众多品牌

  随着我国国民生活水平不断提高,城镇化进程日益加快。在消费升级的浪潮下,作为功能型与享受型并存的小家电,成为了消费者近年来的新宠,我国小家电行业发展迅速,也孕育出了众多小家电品牌。

  小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品,应用于人们家居生活的各个方面。按产品的用途可分为三大类,厨卫小家电、家居小家电和个人生活小家电。

  按市场兴起时间来分,可分为传统小家电和新兴小家电。传统小家电包括豆浆机、电压力锅、电蒸锅等;新兴小家电则有酸奶机、美容仪、养生壶等。美的早在八十年代就开始进入我国小家电市场,而苏泊尔、九阳等品牌也是较早进入我国小家电市场,在率先布局传统渠道的同时拥有规模优势,因此在传统品类的小家电市场上,消费者对这些品牌形成了较高的忠诚度,市场呈现出寡头垄断的格局。目前主要由美的、苏泊尔和九阳占据主要市场份额,三者市场占有率高达91%。在细分产品上,九阳在豆浆机更具优势,约占市场份额的70%;而美的则在电磁炉市场更具优势,约占市场份额的47%。

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