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直播风口下老牌平台悄然退步 用户规模有望达5.26亿

2020-06-11 09:32:43报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:在当前的互联商业环境中,直播已经成为标准的互联渠道,与游戏,教育,办公,电商等相结合的直播形式已经相当成熟。中国直播电商市场规模仍呈持续上升的趋势,未来,直播电商行业的发展会进一步推动“人场货”中“人”及主播这一重要环节的发展。

  在当前的互联商业环境中,直播已经成为标准的互联渠道,与游戏,教育,办公,电商等相结合的直播形式已经相当成熟。中国直播电商市场规模仍呈持续上升的趋势,未来,直播电商行业的发展会进一步推动“人场货”中“人”及主播这一重要环节的发展。

  直播风口下老牌平台悄然退步

  万物直播的风口下,营收排名前两名的老牌直播平台却悄然退步。6月10日,记者发现,陌陌上线了一款视频交友类App“对对”,这是陌陌数个新产品之一。不过,根据苹果免费社交榜单,陌陌的排名甚至不及收购来的探探。6月至今,欢聚时代旗下YY的预估下载量一路下滑。YY、陌陌的尴尬还在于跟进电商业务缓慢、核心App营收增长停滞等问题。

  其实,YY、陌陌一直在尝试转型,持续探索收购、出海路径,但竞争对手的圈地速度明显更快、战略转型更坚定,这让老牌直播双雄重回巅峰难上加难。

  2018年2月,陌陌收购陌生人社交App探探,此后陌陌又上线过ZAO、是他、赫兹、cue、哈你、瞧瞧、对对等多款泛社交软件,但是论知名度和商业模式成熟度,探探无疑是最优秀的一款。

  从拿下探探至今,陌陌高管曾多次对探探商业化表示乐观,也给过探探不少助力。近日记者从知情人士处获悉,探探内测数月的直播业务,正是由陌陌派来的专人负责。

  在最新版的探探App中,直播业务尚未全面开放,仅针对部分地区和用户开放。对于陌陌对探探提供的直播业务支持,截至北京商报记者发稿,陌陌相关人士未予确认。

  从寻找接力棒的时间来看,欢聚时代较陌陌更早,2016年也就是陌陌收购探探的前两年,欢聚时代就通过管理层投资的形式,孵化了面向海外的直播产品BIGO。

  好消息是,陌陌和YY核心App外的营收支撑力已经形成。2020年一季度,探探营收3.82亿元,是陌陌披露探探财务数据以来,成绩最好的一次。陌陌还在财报中,首次披露了探探直播营收业绩,在3.82亿元的总营收中,探探直播营收605.9万元,增值服务营收3.76亿元。

  反观欢聚时代,营收来自于YY、虎牙、BIGO三大板块,其中YY是欢聚时代起家的直播业务,游戏直播平台虎牙已经独立上市,BIGO在2019年一季度被并入欢聚时代财报。

  2020年一季度,BIGO营收21.07亿元,其中直播业务贡献19.72亿元,其他业务贡献1.35亿元。与探探一样,BIGO自并表后营收持续增长,从3.96亿元一路涨至21.07亿元,不断缩短与YY营收的差距。

  坏消息是,曾经的营收主力App的增长已经停滞。2020年一季度,YY营收26.3亿元,较2019年四季度少了7.16亿元,不及2019年一季度的27.53亿元。2020年一季度陌陌App营收32.02亿元,较2019年四季度下滑11.15亿元。

直播风口下老牌平台悄然退步

  用户规模有望达5.26亿

  受直播经济利好刺激,更多产业也投身进来。在徐工集团,大国重器也开启了"直播带货"模式 ,加强线上覆盖,为全球客户提供在线沟通、云上看厂、缴纳定金、签订电子合同、发货等一站式"云购机+零接触"购物解决方案,助力工程机械行业复工复产、企稳回暖。苏州太仓的一家钢铁企业打造了一支年轻的带货团队,利用"两微一抖"平台,发布直播和短视频,在车间展示钢铁生产过程,让客户"买的放心,用的安心"。在昆山和启东,村干部们撸起袖子积极上线,通过互联网平台推动本地优质产品的销售。

  南通启东南阳镇北清河村村民朱正德说:“实际销售情况还挺好。我们现在听说村里,库存的大米已经销售得差不多了,老百姓也很开心。”

  专家表示,更直观、更真切的商品展示,名人效应的引导力,实时互动的购物体验等,是直播带货的核心吸引力。目前在江苏,越来越多的企业正成为这种新型营销模式的生力军,积极探索蓬勃发展,激活消费重启新动力。据中国在线直播行业研究报告显示,2020年中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人,市场规模将突破9000亿元。

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