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家电市场低迷 小家电表现强劲

2020-06-19 09:27:54报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:2020年一季度,受新型冠状肺炎疫情影响,国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%,家电出口规模同比下降12.6%。在行业景气度下降的情况下,我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。

  2020年一季度,受新型冠状肺炎疫情影响,国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%,家电出口规模同比下降12.6%。在行业景气度下降的情况下,我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。

  同时,在家电出口方面,2019年,我国家电行业的出口规模达3034亿元,同比微增0.9%;2020年一季度,受新型冠状肺炎疫情影响,家电出口规模同比下降12.6%。

  近年来受宏观经济增速换挡及地产调控紧缩影响,家电作为可选消费品整体市场表现较为低迷,相对于大家电已进入“存量市场”的争夺,小家电在渗透率及品类拓展等方面相对拥有更大的发展空间,行业发展潜力逐渐显现。

  在消费升级趋势引领下,国内小家电市场正加速进入上升通道,小家电的品牌化、品质化相较数年前提升明显。从近年来行业市场表现来看,小家电产品逐渐表现出需求细分化、功能集约化、设计颜值化等发展趋势。

  与大家电相比,小家电行业具有地产关联度低、品类丰富、渗透率较低等特点,新品频发且抗周期性较强,近年来行业维持稳健增长态势。

  小家电行业可以划分为厨房小电类(包括厨房烹饪类和厨房水料类)、环境家居小电类和个人护理小电类,其中厨房小电和环境小电占比较高,2019年零售额占比分别为 42.7%和 45.2%,个护小电占比相对较低(19 年仅 12.1%)。

  目前我国小家电市场无论从可选产品种类和实际拥有数量来看均有较大提升空间。近年来随着新消费群体兴起,消费者需求愈发多元化,小家电行业率先拥抱消费新趋势,推动行业加速进入上升通道,助力其在20 年初的疫情危机中实现逆势表现,更显优质赛道的充沛活力。

  未来随着生活水平提高及人们对美好生活的追求,小家电产品需求料将持续释放,且基于小家电对新消费的积极把握,有望迎来发展的黄金阶段,行业中产品推新及渠道运营能力突出的公司,如小熊电器、新宝股份(摩飞)等新兴品牌以及紧跟行业变革的传统龙头九阳股份等,有望优先受益于小家电行业的高景气发展。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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