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家电短期进入恢复期 出口增速将放缓

2020-06-30 08:47:23报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:疫情对家电需求总体呈现负面影响,其核心受制于家电是耐用品(替换迫切性不强)+安装属性高+物流产能的受限。

  疫情对家电需求总体呈现负面影响,其核心受制于家电是耐用品(替换迫切性不强)+安装属性高+物流产能的受限。

  2020年第一季度,我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元,同比下降35.8%。其中彩电市场零售额为220亿元、空调市场零售额为145亿元、冰箱市场零售额为135亿元、洗衣机市场零售额为105亿元、厨房电器市场零售额225为亿元、生活家电市场零售额为344亿元。

  网上零售额占家电市场零售总额的比重进一步扩大,达到55.8%,网络零售首次撑起家电市场的“半边天”。电商平台京东、天猫成为位列前两位的家电零售渠道商,市场占比分别达29.1%、17.3%,苏宁易购因线下门店受疫情冲击较大,位居第三,市场占比为16.8%。

  电商已经成为绝大部分小家电品类和企业的第一渠道。国内美的、苏泊尔、九阳等龙头线下渠道布局能力较强,线上占比维持在40%-50%,而线下渠道布局能力较弱的小熊、摩飞(新宝)等小品牌,线上收入占比已达到 90%以上。而线下渠道布局较广的美苏九三大龙头,KA和类KA渠道占比也是超过50%,与小家电的偏快消品属性非常契合。

  2020年第二季度,预计在国家和地方刺激消费政策的推动下,疫情期间被抑制、被冻结的消费需求将逐渐释放,家电市场将逐渐复苏,市场环境整体向好。面对“全球疫情不确定、国内防控不松懈”的形势,家电渠道和家电生产企业将加速调整,推进形成线上线下融合的新型消费模式。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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