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电商内容化融合度加高 直播运营逐渐专业化

2020-07-03 08:49:20报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:“直播+”模式颠覆传统“人”、“货”、“场”关系,构建以客户数据为中心、以直播渗透为渠道的全新消费场景,实现传统行业的数据化转型。

  “直播+”模式颠覆传统“人”、“货”、“场”关系,构建以客户数据为中心、以直播渗透为渠道的全新消费场景,实现传统行业的数据化转型。相较于线下营销,直播模式突破时空界限、成本更低、转换率更高,同时全程线上的流程便于企业留存与复盘数据。“直播+”模式助推企业销售与运营线上化,聚焦私域流量的精耕细作与沉淀转化。

  我国目前从事网红相关业务的企业约有1200家,将近一半的企业新增成立于2017年之后。从地域分布来看,我国网红相关企业较多集中在广东省、浙江省和北京市,三个地区的相关企业数量之和几乎占据了网红江湖的“半壁江山”。

  2020年第一季度,我国网络主播平均月工资收入在10K以下的占比为45.0%,其中收入在4.5k-6k之间的主播占比最高,为23.5%;收入在10k以上的主播占比为54.9%,其中收入在50k以上的主播占4.1%,部分主播收入较高。

  2020年第一季度,我国电商直播超过400万场。截至2020年一季度,我国网络直播用户规模达5.60亿,占网民整体的62.0%。

  我国目前共有超287万家电商相关企业(企业名称或经营范围含“电子商务、互联网销售”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业),其中约88%的企业成立时间小于等于5年。

  由于平台提供流量服务,许多主播可以通过买流量提高曝光量,但是如果主播粉丝的互动性不高,粉丝多半为僵尸粉,或者直播产品本身不适合直播等等因素,也会造成主播流量高,但是销售零转化的翻车局面。

  随着直播电商行业的逐渐成熟,入行门槛将会提高,行业内也会进行大洗牌,这是必经的道路。同时对于直播电商的规范也势必会逐步出炉,6月17日浙江就出台了《直播电子商务服务规范(征求意见稿)》,如果通过将成为全国首个直播电商行业规范标准,对于推动行业健康发展将发挥重要作用。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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