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在线教育企业同质化明显 暑期营销热潮引发行业洗牌

2020-08-10 09:26:01报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:近年来,我国在线教育行业市场规模迎来爆发式的增长。2020年在疫情的催化下,在线教育企业更是蓬勃发展。

  近年来,我国在线教育行业市场规模迎来爆发式的增长。2020年在疫情的催化下,在线教育企业更是蓬勃发展。

  在线教育企业同质化明显

  我国目前共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业。截至6月29日,以工商登记为准,2020年1月份-5月份有超过2万家相关企业注册成立(全部企业状态),平均每天新增140家在线教育相关企业。 预计到2022年,我国国内在线教育市场规模将突破5400亿元。

  2016-2020年中国教育培训行业市场调研与发展趋势预测报告表明,在这样的背景下,在线教育企业内容同质化严重,其力推的AI课更是因为不是真人授课,导致同质化问题更为明显。

  目前市面上大多数AI课程主要进行简单的启蒙教育,以兴趣培养为主,所服务的用户群体及呈现的课程形式差别不大,内容可能出现同质化。如何实现盈利,一直是在线教育企业面临的难题。值得一提的是,随着在线教育课时费的上升,在线教育的盈利曙光初现。

  进入2020年暑假,各在线教育公司开始将积累的免费课流量向正价班转化。以2020年暑期小学三年级线上数学正价班为例,和2020年寒假正价班相比,学而思网校课时费提升43.5%、猿辅导提升19.0%、作业帮一课提升44.8%、高途课堂提升7.1%。伴随在线教育行业向推广正价班转变,行业亏损预计将有所收窄,在线教育盈利拐点有望提前到来。

  对于在线教育企业大力推广的AI课,业内人士向记者表示,除了学习效果,商业化是在线教育企业一直探索的重点。AI类产品边际成本低毛利高,通过与其他产品相结合,能够实现营收数据的平衡。

在线教育企业同质化明显

  暑期营销热潮引发行业洗牌

  伴随着暑期营销热潮,多家在线教育龙头企业们的暑期课程也在悄悄涨价。据统计,环比2020年春季,各家线上教培机构暑期价格均有明显上浮,平均上浮幅度为10-80%,作业帮同比上涨85%,学而思网校同比上涨22%,猿辅导同比上涨17%,高途课堂同比上涨11%。

  2020年在线教育全行业提价的动力主要来自两大方面。一是疫情后消费者对线上教育认知度的提升、以及巨大流量的积累;其次是当前暑期大规模投放的预期下,机构普遍存在现金流储备的需求。此外,根据其调研,由于各机构投放费用均明显增多、投放策略更多元化,预计今年在线教育的暑期获客成本仍难以显著下降。

  课时费上涨,机构的经营压力得到了缓解,但对家长的吸引力仍在。对于线上课程,家长态度各不相同。有家长认为,“线上课程不如线下效果好,孩子容易走神。”也有一部分家长更看中线上培训免接送和可亲自监督孩子等优势。家长周女士说,孩子今年初一升初二,除了英语课延续原有的线下课程外,语文、数学都报了线上课程。

  业内人士分析,“大手笔”的营销战提升了行业门槛,龙头平台的规模化竞争优势将越发凸显,对于想入局的新手,提出更高要求。这或将引发新一轮行业洗牌。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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