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电影院上座率限制放宽 市场复苏信号迎利好消息

2020-08-14 09:26:58报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:8月14日起全国部分省市电影院上座率限制将由30%放宽至50%,取消120分钟片长电影中间休息的规定。这将促进更多优质影片上映,助推国内电影市场回暖。

  8月14日起全国部分省市电影院上座率限制将由30%放宽至50%,取消120分钟片长电影中间休息的规定。这将促进更多优质影片上映,助推国内电影市场回暖。

  电影院上座率限制放宽

  全国影院复工已经过去三周。业内人士指出,院线上市公司恢复尚需时日,2021年一季度或是拐点。需求端方面,大众观影积极性受到打压;供给端方面,电影院上座率限制以及优质影片缺席。受上述因素影响,8-9月份国内整体票房将为历史同期的20%-30%。10月份随着国庆档的开启,如果届时电影院的常态化防控成果得到验证,预计上座率将回升到往年同期水平。同时,上半年积压的优质电影将扎堆上映,电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。

  2020年票房同比减少2/3以上。该研报指出,影院复工推动院线恢复,但部分影院面临员工招聘、现金流紧缺等问题。影院的经营杠杆效应明显,具体表现为利润变动幅度大于收入变动幅度,即便复工但固定成本使得院线公司今年二三季度续亏;在悲观/中性/乐观场景下,预计今年下半年平均票价分别为30.08元/31.67元/33.25元,基于下半年上座率6.5%-7.5%的假设(2019年上座率为11%),预计总观影人次分别为4.09亿人次/4.40亿人次/4.72亿人次,预计今年票房为145亿元-168亿元。

  长期票房恢复看上座率,“内容为王”逻辑不变。从盈利能力看,预计明年一季度影院上市公司迎来拐点。长期看,决定票房的核心变量是票价、银幕数和上座率。其中,票价围绕37元上下波动,银幕数短期目标为恢复至8万块,上座率取决于内容和疫情防控情况,按照长期上座率12.5%-13%的乐观预期,国内票房明年有望突破700亿元。

电影院上座率限制放宽

  市场复苏信号迎利好消息

  目前全国的影院复工率已达71.18%,上周末单日票房也突破4000万元,尽管不能和去年的暑期档相比,但在上座率不能超过30%的情况下,这一系列成绩,已经释放出了电影市场复苏的信号。

  从10日下午,浙江省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作新闻发布会上透露的信息显示,目前我省电影院复工情况良好。发布会上介绍,根据国家电影局分区分级的原则要求,我省电影院已于7月20日有序开放营业。为防范人员聚集风险,我省严格落实属地管理和行业管理责任,对复工电影院加强指导和巡查,通过健全制度、完善措施,切实做到常态防控到位、预约限流到位、排片间隔到位、人员排查到位、环境消毒到位、应急处理到位。

  截至8月10日,全省复业电影院593家,占总数的78.5%,复业以来累计票房收入超过4600万元。针对电影院遇到的实际困难,我省切实加强跟踪服务,研究出台专项扶持政策,帮助电影院渡过难关。

  经过了前期重映影片居多,稍显清淡的日子,新片也慢慢多了起来,开始占据市场主流。迪士尼宣布《花木兰》确认引进中国内地,将在影院上映。此外,8月21日将上映《八佰》,8月25日将上映《小妇人》和《荞麦疯长》等,8月28日将上映《电力之战》,《信条》则于9月4日上映。这一系列动作意味着,暑期档的尾巴会很热闹。

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