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互联网带来流量红利 广告行业高速发展

2020-08-18 08:51:39报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:广告是一种向公众介绍商品的宣传方式,其一般通过杂志、广播、传单、电视等形式进行。我国广告行业受宏观经济影响,增速有所下滑,但整体仍呈现增长态势。

  广告是一种向公众介绍商品的宣传方式,其一般通过杂志、广播、传单、电视等形式进行。我国广告行业受宏观经济影响,增速有所下滑,但整体仍呈现增长态势。

  2018年我国广告公司户数为875146户,较2017年增长30.25%。2019年广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速。

  2019年我国广告经营额6896.41亿元,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%,其中户均广告经营额61.41万元。全年广告业营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

  截止2020年1月,我国报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大,其中杂志媒介下降33.4%;报纸媒介下降31.4%;广播媒介下降19.5%。

  虽然“新冠”疫情期间,国民对新闻资讯的关注度提升显著,但在收入表现上,由于疫情防控期间实行了更严格的互联网广告管理办法,以及广告主企业经营受到限制,预计到2020年第一季度,互联网新闻资讯广告规模将下降至140亿元。

  未来的半年内,由疫情引起的大型活动延期或取消所带来的宣发预算缩水,汽车、房产及奢侈品等行业的广告投放下降趋势会愈发显著;而在未来1-2年的时间内,由国际政治环境复杂化、股市跌宕等所造成的经济波荡将持续,互联网新闻资讯行业中部分中小玩家的生存压力将变得更大,行业的头部集中度也将进一步提升。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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