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小家电行情利好 市场百家争鸣

2020-08-26 09:53:48报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:面对疫情对整个生态环境的无差别对待,小家电的体态轻盈,让其表现出更强的韧性,成为受大环境影响相对较小的物种。

  面对疫情对整个生态环境的无差别对待,小家电的体态轻盈,让其表现出更强的韧性,成为受大环境影响相对较小的物种。

  相关数据显示,2020年一季度我国家电行业的零售额为1204亿元,同比下降35.8%。就具体家电产品来看,受到冲击最大的为大厨电产品,收入同比下滑 34%,其次是白色家电(空调、冰箱、洗衣机等),同比下滑 26%,黑色家电(电视、音响等)则下降 15%。

  尽管疫情对带有装修属性的大家电产品影响很大,但是,具有线上占比多、免上门安装等特点的小家电产品,反而受疫情的影响较小,走出了利好行情。

  消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显,此外,烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机、厨师机、破壁机等,清洁类小家电如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器等,个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”的带动下销量大涨。

  疫情期间人们处于居家隔离状态,无法进行线下消费,不少平日习惯在线下购买家电产品的消费者,也开始尝试通过电商平台满足购买需求。而小家电等产品因为无需上门安装的特性,也让其在线上渠道进一步发挥优势。可以说,小家电产品的走红是综合作用下的产物。

  小家电行业疫情期间的迅速走俏也引起了业界一众品牌纷纷入局,对于这个新兴市场,大家都想要以此分得一杯羹。在2020年3月份,小家电行业的注册量就增长了4874家,相比较2月份环比上升了546%。2020年上半年的时间里,小家电企业的注册量就出现了短期井喷。

  就目前小家电市场现状来看,传统小家电品类竞争格局稳定,疫情期间众多品牌纷纷入局则加速了小家电市场百家争鸣的趋势。无论是对用户传统小家电品牌还是新兴入局者品牌来说,都离不开细分产品品类这个关键词。

  针对不同消费需求、消费能力的用户,去进行产品细分赛道的竞争才是发展的主流线路。同时在细分品类的产品创新也至关重要,如何在外观以及性能做到极致,也是需要小家电品牌持续发力的方向。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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