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智能音箱市场竞争激烈 行业发展呈现高速增长态势

2020-11-05 10:03:44报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:2020年H1中国智能音箱市场总销量为1908.6万台,同比上涨22.7%;销额为35.6亿元,同比上涨18.3%。随着经济发展迅速,居民消费水平不断提升,智能化产品味逐渐扩大,智能音箱作为智能产品的主要分类,行业呈现良好的发展态势。

  2020年H1中国智能音箱市场总销量为1908.6万台,同比上涨22.7%;销额为35.6亿元,同比上涨18.3%。随着经济发展迅速,居民消费水平不断提升,智能化产品味逐渐扩大,智能音箱作为智能产品的主要分类,行业呈现良好的发展态势。

  智能音箱市场竞争激烈

  通过中国互联网巨头接连进入市场,智能音箱在中国的普及度迅速提升,智能音箱消费者受众面不断扩大,推动智能音箱行业发展,中国智能音箱行业市场规模有望持续增长。

  智能音箱市场之所以受到各行业巨头的重视,除了它本身便捷的使用体验,更在于其将是未来家庭生活物联网的入口,连接着万亿级别的家庭消费市场。从全球来看,互联网巨头都将其视为必争之地。Canalys数据显示,今年上半年全球智能音箱出货量高达4800万台,排名前五的是亚马逊、谷歌、百度、天猫、小米,而在国内主要是后三者在竞争。

  从目前的使用体验来看,大多数家庭还是更重视智能音箱的单机体验,例如反应的灵敏度、对话的智能程度以及内容资源的丰富性。在这一方面,小度音箱背靠百度的人工智能具有显著优势,这也是其能够保持最快增长率的原因之一。

  根据最新的促销价格,天猫精灵同档产品售价269元,小爱同学售价399元。小度音箱、天猫精灵、小爱同学关于智能音箱老大的竞争一直非常激烈。根据国际知名数据调研机构的数据,小度Q2在今年上半年总出货量全国第一,在有屏智能音箱领域,小度今年单季度出货量及上半年总出货量持续位列全球第一。据不同统计口径,小度音箱、天猫精灵都有市场份额第一的名头。这从一个侧面说明,智能音箱市场竞争比想象中的还要激烈,且大局未定,变数很多,价格、功能、营销等多方面因素都将使市场地位发生变化。

  从长期来看,决定智能音箱最终战局的将是生态。谁能组建起最大的loT链路朋友圈,让智能音箱控制冰箱、电视、窗帘、电灯、扫地机器人等家庭刚需,谁才能稳居家庭生活的“C位”。随着物联网技术的成熟、家庭消费升级的趋势到来,百度、天猫、小米谁能跑出赛道,还需要继续观察。

智能音箱市场竞争激烈

  行业发展呈现高速增长态势

  智能音箱行业呈现高速增长态势。2019年中国智能音箱前3品牌的出货量较2018年大幅增加,同比均增长超过100%。据市场调研机构Strategy Analytics显示,第二季度全球智能音箱的出货量增长至3000万台,环比增长6%。可见,智能音箱已进入发展成熟期,数亿元的硬件补贴时代已结束,取而代之的是服务和内容上的补贴,市场重心也转向生态建设。

  决定智能音箱、智能助手下一步突破的关键是破圈。“我觉得智能音箱的未来造价不会大幅提高,因为智能音箱的价值在于内容生态的服务,形态、承载的服务内容、出现场景、深度服务的人群会越来越多。”景鲲认为,百度正尝试结合软硬件,探索从语音交互到人脸、手势、眼神等多模态交互。

  未来智能音箱的造价并不会越来越高,但会有更多选择提供给用户。而与智能音箱绑定的APP的定位主要是一种辅助工具,帮助智能音箱初始化、进行一些配置、在离开家的时候进行控制等,相当于小米的米家,事实上我们甚至在考虑将两者进行融合的可能性。

  智能音箱从新物种走进成熟期,在智能音箱的新赛道上,阿里和小米尝试以智能语音为钥匙,开启智能家居的大门;百度则着眼于语音交互的入口价值,培养用户的语音交互习惯。在智能音箱的“赛道”中,不同企业给出不同视角,决定了未来智能音箱产品线的不同结局。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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