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广告市场呈收紧态势 互联网广告收入仍增长

2020-11-19 09:05:14报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:2019年我国积极推动媒体融合发展,持续拓展新业务、新业态,广播电视实际创收收入结构进一步调整优化。2019年广播电视和网络视听业务实际创收收入6766.90亿元,同比增长19.99%。

  2019年我国积极推动媒体融合发展,持续拓展新业务、新业态,广播电视实际创收收入结构进一步调整优化。2019年广播电视和网络视听业务实际创收收入6766.90亿元,同比增长19.99%。

  从广告行业收入来看,传统广播电视广告收入下降,新媒体广告收入增长明显。2019年全国广告收入2075.27亿元,同比增长11.30%。其中:传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元,同比增长68.49%;广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入247.66亿元,同比下降9.41%。预计到2020年末,全国广告瘦肉规模将达2252亿元。

  从收入构成来看,传统广播电视广告收入占总收入的48.13%。新媒体广告收入占比不断提高,2019年占比近40%。其他广告收入占比11.93%。

  进入2020年,我国互联网广告市场规模上半年为2099.39亿元,同比下降4.53%,但分季度来看,2020年Q2我国互联网广告收入为1209.66亿元,环比增长35.96%,同比增长11.18%,表明疫情在短暂影响互联网广告投放后市场重回增长赛道。

  从不同广告媒体来看(传统广告媒介主要包括有报纸、杂志、广播、电视、户外媒体等),2020年1月,报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大,其中杂志媒介下降33.4%;报纸媒介下降31.4%;广播媒介下降19.5%。

  疫情催化下用户消费向线上转移,消费者对线上渠道的依赖增强,推动营销数字化进程加快,全域流量的渠道建设、由图文视频推广向直播带货的内容升级以及广告主向互联网广告投放倾斜,典型行业加大对线上广告的投放以刺激行业产品和服务销售的增长。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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